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Postales para todos en los Musei in Comune de Roma

11 noviembre, 2015, en Arte, Museos por Ignacio Granero
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¿Tiene sentido recuperar las postales en un mundo digital como el que vivimos? ¿Y si se modifica el concepto de postal y se adapta a los nuevos tiempos?

Los Musei in Comune de Roma han recuperado estos materiales impresos para promocionar sus Museos con la campaña “I like Mic”. Esta institución romana agrupa 21 Museos, planetarios, villas y casas-museo de la ciudad eterna.

La postal de "I like Mic" Cortesía de los Musei in Comune de Roma

La postal de “I like Mic”
Cortesía de los Musei in Comune de Roma

En principio la campaña se ha pensado para los Musei Capitolini, Mercado de Trajano y Museo del Ara Pacis. Junto al billete de ingreso, a los visitantes se les regala una postal con un formato de marco que deja la parte central hueca. En esta tarjeta vienen unas pequeñas instrucciones en italiano e inglés: Encuadra tu obra preferida y compártela con nosotros. Además, se acompaña del hashtag #MICRoma para etiquetar las fotografías y recuerda cuáles son los perfiles de Musei in Comune de Roma en Twitter, Facebook e Instagram. Con todos estos elementos se invita al público a que fotografíen las obras del Museo y las compartan con sus amigos y seguidores.

Desde la institución afirman que la campaña nació con “el objetivo de aumentar la consciencia en el visitante de la presencia web y social de los Musei in Comune”. La iniciativa comenzó en el mes de octubre y no le han puesto una fecha límite, así que con el tiempo se podrá observar cómo está funcionando. De momento nos avisan desde la organización que en este primer mes han aumentado las fotografías compartidas con el Museo.

Marco Aurelio enmarcado. Fotografía cortesía de los Musei in Comune de Roma

Marco Aurelio enmarcado.
Cortesía de los Musei in Comune de Roma

Por otro lado se debe señalar que esta campaña no sólo se ha centrado en las postales virtuales. En la tienda de los Musei Capitolini se pueden comprar postales tradicionales y sellos. También han colocado un buzón para enviar estos souvenirs a sus destinatarios favoritos. En la página web de los Museos indican que así facilitan que el visitante pueda compartir los recuerdos de su estancia en la institución, sea de manera online o de manera offline.

Me parecen importantes los siguientes puntos de la campaña “I like Mic”:

  • Vínculo entre visitante y las RRSS del Museo.- En otras ocasiones he escrito en este blog cómo hay muchas instituciones que no ofrecen sus perfiles sociales al público que disfruta de sus salas. En este caso Musei in Comune de Roma regala un instrumento en el que están presentes los perfiles de la institución, para que se puedan citar en las fotos de la visita.
  • Actualización de un recuerdo del Museo.- A principios de verano el Museo del Prado presentaba una App para tener una fotografía exclusiva con las principales obras de su colección. En Roma podemos crear una postal personalizada fotografiando la pieza que queramos con el teléfono móvil.
  • Nueva concepción de la fotografía en el Museo.- Ahora es habitual que los visitantes hagan fotos a las obras del Museo, las comenten y las compartan en sus perfiles sociales. Esta vez la fotografía además enmarca la obra de arte y se ha convertido en una postal virtual en las RRSS.
  • Enriquecimiento de la experiencia de visita.- Como se ha dicho antes, los visitantes no sólo se dedican a contemplar importantes obras artísticas: les gusta hacer fotos de ellas para llevarse un recuerdo. Gracias a la postal de los Musei in Comune, el público querrá experimentar con los encuadres, el enfoque, hacerse un selfie dentro del marco de la foto, etc. Nos guste o no, esta es una nueva manera de vivir el Museo.

En resumen, la acción de los Musei in Comune de Roma demuestra que, aunque la revolución digital haya dejado a un lado antiguas costumbres como las de escribir postales, a veces hay que saber volver a estos hábitos abandonados. Para eso se deben reinventar los objetos y las prácticas asociadas a ellos y adaptarlas al mundo digital. ¿Quién dijo que mandar postales era cosa del pasado, cuándo las podemos enviar por las Redes Sociales?

 


 

CARTOLINE PER TUTTI AI MUSEI IN COMUNE DI ROMA

(Traduzione di Alessia Scaccia)

Ha senso tornare alle cartoline nel mondo digitale in cui viviamo? E se si modificasse il concetto di cartolina per adattarlo ai nostri tempi?

I Musei in Comune di Roma hanno recuperato questi oggetti stampati per promuovere i propri musei con la campagna “I like MiC”. L’istituzione romana riunisce 21 tra musei, planetari, ville e case-museo della città eterna.

La campagna è stata pensata per i Musei Capitolini, i Mercati di Traiano e il Museo dell’Ara Pacis. Con l’acquisto del biglietto d’ingresso i visitatori ricevono una cartolina a forma di cornice, vuota al centro. Sulla cartolina delle brevi istruzioni in inglese e in italiano recitano: “Inquadra la tua opera preferita e condividila con noi”. Appare inoltre l’hashtag #MICRoma per etichettare le foto e ricordare ai visitatori i profili dei Musei in Comune di Roma su Twitter, Facebook e Instagram. Tutti questi elementi sono un invito al pubblico affinché fotografino le opere del Museo e le condividano con i propri amici e followers.

I responsabili dell’istituzione affermano che la campagna è nata con “lo scopo di rendere più visibile ai visitatori la presenza su Internet e sui social network dei Musei in Comune”. Per l’iniziativa, lanciata in ottobre, non è ancora prevista una data di chiusura, perciò se ne potrà osservare l’andamento con il tempo. Per il momento, gli organizzatori dichiarano che il numero di foto condivise con il Museo è aumentato durante questo primo mese.

Bisogna ricordare inoltre che la campagna non si è limitata alle cartoline virtuali. All’interno dello shop dei Musei Capitolini, infatti, è possibile acquistare cartoline tradizionali e francobolli, ed è presente una cassetta delle lettere per inviare il souvenir ai propri destinatari preferiti. Sul sito dei Musei si spiega che, in questo modo, si facilita il pubblico a condividere i ricordi della visita sia online che offline.

Ci sono alcuni punti della campagna “I like MiC” che ritengo importanti:

  • Vincolo tra il visitatore e i social network del Museo.- In altre occasioni ho parlato in questo blog del fatto che molte istituzioni non offrono i propri profili social al pubblico. In questo caso i Musei in Comune regalano al pubblico uno strumento in cui i profili dell’istituzione sono presenti, perché vengano citati assieme alle foto della visita.
  • Modernizzazione del souvenir del Museo.- All’inizio dell’estate il Museo del Prado ha presentato un’app per ottenere una fotografia esclusiva delle opere principali della sua collezione. A Roma è possibile creare una cartolina personalizzata fotografando l’opera prescelta con lo smartphone.
  • Concezione nuova della fotografia nel Museo.- Ormai è comune che i visitatori di un Museo fotografino le opere, le commentino e le condividano attraverso i social network. Invece stavolta la fotografia fa da cornice all’opera d’arte e si trasforma in una cartolina virtuale sui social network.
  • Arricchimento dell’esperienza della visita.- I visitatori non si limitano a contemplare importanti opere d’arte, ma amano portare con sé una fotografia come ricordo. Grazie alla cartolina dei Musei in Comune, il pubblico potrà sperimentare giocando con le diverse inquadrature, messe a fuoco, scattarsi un selfie all’interno della cornice della foto ecc… Che ci piaccia o no, ecco il nuovo modo di vivere il Museo.

In definitiva, l’iniziativa dei Musei in Comune dimostra che, per quanto la rivoluzione digitale ci abbia fatto abbandonare abitudini antiche come quella di scrivere cartoline, a volta bisogna sapersi riappropriare di esse. Ecco perché bisogna reinventare gli oggetti e le azioni ad essi collegate, adattandoli al mondo digitale. Come si fa a dire che le cartoline appartengono al passato, quando possiamo inviarle attraverso i social network?

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