The Social Flame, el comparador de cuentas de Instagram

Hoy queremos enseñaros un potente herramienta que ha llegado a nuestra manos y que tiene pinta de revolucionar la forma de analizar los datos en instagram. Su nombre The Social Flame, y estamos seguro que no va a dejar indiferente a nadie.

Esta herramienta nos permite conocer estadísticas de todas las cuentas de instagram, pero ahí no queda la cosa, también permite comparar varias cuentas o crear listas de varios perfiles sobre un sector determinados, por ejemplo, mejores cuentas de youtubers en instagram. Esto tiene un potencial enorme como vamos a mostraros a continuación.

Pero primero vamos a desgranar parte por parte dicha herramienta:

Lo primero que nos encontramos al acceder a la herramienta, es un potente buscador, que nos permitirá encontrar cualquier cuenta de Instagram y poder ver todas sus analíticas.

buscador de thesocialflame

Si buscamos una cuenta de Instagram, por ejemplo la de @iebschool, podemos ver la siguiente información:

estadisticas thesocialflame 1

estadisticas thesocialflame 2

Powered By TheSocialFlame

Como podemos observar, the social flame, nos arroja un montón de información muy relevante para cualquier instagramer, que además podremos compartir o embeber en nuestro sitio web a través de un iframe.

Por otro lado encontramos que la herramienta dispone de un propio directorio de perfiles de instagram, donde podremos realizar búsquedas más segmentadas de acuerdo a nuestro intereses de búsquedas. Ésto nos resulta realmente útil, sobre todo para aquellos que deseen contratar servicios o campañas con instrgramers pues antes podremos verificar si sus usuarios son reales y conocer el engagement que realemente tiene dicho usuario.

directorio thesocialflame

Seguimos indagando en la herramienta y vemos que tiene un apartado de influencers, donde destacan los perfiles con mayor crecimiento en sus cuentas de instagram, es decir aquellos más destacados:

top de influencers

Por otro lado cuenta con un apartado de listas donde podremos crear las listas de varios profesionales de un sector, por ejemplo, los mejores influencers de España, entre otras:

listas thesocialflame

Pero su potencial más fuerte, es el poder comprar varias cuentas de instagram para ver cual de ellas tiene mejor engagement. Por ejemplo, si quisiéramos saber que partido político ha tenido un mejor crecimiento en instagram, podemos comparar las cuentas de los principales partidos:

comparacion cuentass partidos politicos

comparacion cuentass partidos politicos 2

comparacion cuentas partidos politicos 3

Cómo verificar una cuenta de Instagram

En muchos sentidos, la marca de verificación azul que se ve al lado del nombre de un influenciador es un signo de estatus. Sólo los Instagramadores más populares e influyentes lo verán. De hecho, puede ser increíblemente difícil de verificar cuenta en Instagram.

La mayoría de las otras redes sociales tienen símbolos de verificación o estatus similares. No es de extrañar que Facebook, el propietario de Instagram, opere un esquema de verificación similar, utilizando también como símbolo una marca blanca sobre un fondo azul. Twitter ha puesto en marcha su sistema de verificación de perfiles desde 2009. Google + y Pinterest también han verificado las cuentas de celebridades e influenciadores.

Incluso Musical.ly proporciona un símbolo de estatus para sus mejores intérpretes – una corona. Hemos discutido anteriormente cómo conseguir una corona en Musical.ly.

Es importante recordar lo que significan estos símbolos. Las redes sociales no las han diseñado para representar el estatus. Fueron creados para significar autenticidad. El término “verificado” indica que Instagram (u otra red social) ha hecho un esfuerzo para asegurarse de que usted es quien dice ser.

La verificación en Instagram asegura que las personas puedan encontrar la cuenta correcta cuando buscan a una celebridad o persona influyente en particular. Una cuenta verificada pertenece a “the real deal”. No es una cuenta de fan, una cuenta de tributo o una cuenta falsa.

Sin embargo, Instagram sólo quiere verificar a las personas que considera lo suficientemente importantes como para que alguien quiera crear cuentas falsas o imitarlas. Si usted es una persona “normal”, no hay razón para que alguien se haga pasar por usted. Por lo tanto, desde el punto de vista de Instagram, no hay razón para verificarle.

A continuación se muestra una herramienta divertida para estimar sus posibilidades de ser verificado en Instagram – esto no es de ninguna manera respaldado por Instagram y simplemente una forma divertida de comprobar si usted está en el camino correcto. Hemos analizado 1000 perfiles sociales y considerado los factores sociales que pueden jugar un papel en la verificación de los instagramas.

Declaraciones oficiales del Instagrama
Instagram deja clara su opinión sobre la verificación en sus archivos de ayuda. Dice que una insignia verificada significa “que Instagram ha confirmado que esta es la cuenta auténtica de la figura pública, celebridad o marca global que representa”.

“Las cuentas que representan a figuras y marcas conocidas se verifican porque tienen una alta probabilidad de ser imitadas. Queremos asegurarnos de que la gente de la comunidad Instagram pueda encontrar fácilmente a las personas y marcas auténticas que quieren seguir”.

Instagram también deja claro que les corresponde a ellos decidir quién califica como figura pública, celebridad o marca global. Usted no puede simplemente solicitar ser verificado.

Instagram también deja claro que, aunque Facebook es el propietario, utiliza procedimientos separados para determinar quién debe tener un símbolo verificado de Instagram en su perfil. Los seguidores de alguien en Facebook e Instagram son completamente diferentes. Alguien que es famoso en una de las cadenas, puede no ser considerado una celebridad en la otra.

En última instancia, Instagram resume su política con la siguiente declaración. “Actualmente, sólo las cuentas Instagram que tienen una alta probabilidad de ser imitadas tienen insignias verificadas.” Si la gente puede encontrar su cuenta Instagram fácilmente, entonces es poco probable que Instagram lo verifique.

Por supuesto, a pesar de que Instagram no considera la marca de verificación como un símbolo de estado, muchos de sus usuarios la ven. Los Instagramadores que lo tienen lo muestran con orgullo y los que no lo tienen a menudo sienten que Instagram les ha negado el “poder de autenticidad”.

¿Qué puede hacer para ayudarse a ser verificado en Instagram?
Si quieres tener esa pequeña garrapata al lado de tu nombre, entonces necesitas convertirte en una “figura pública, celebridad o marca global”. En otras palabras, necesitas convertirte en un verdadero influenciador.

Sin embargo, hay alguna evidencia de que primero necesita hacer esto en una plataforma que no sea Instagram. Esto tiene sentido. Si tienes muchos seguidores genuinos en Instagram, entonces la gente obviamente puede encontrarte lo suficientemente rápido. Es poco probable que se confundan por el hecho de que su cuenta sea la suya propia (a menos que comparta su nombre con otra persona influyente).

Por lo tanto, primero debe aplicar las sugerencias aquí a otra red social y construir un estatus de influencia allí antes de usarlas en Instagram. Si usted construye un seguimiento en Instagram demasiado rápido, antes de encontrar la fama en otros lugares, es posible que nunca se verifique.

1. Construya sus seguidores y su compromiso
Claramente la clave para ser famoso online es convertirse en un verdadero influenciador. Esto significa que necesitas mucha gente que quiera seguirte. Sin embargo, lo que es más importante, quieres seguidores que interactúen contigo y se comprometan con tus mensajes y estados. No tiene sentido tener seguidores irrelevantes, sólo para aumentar tu número.

Anteriormente hemos hablado de cómo ser famosos en Instagram. Aunque esto se centra en aprovechar al máximo la naturaleza gráfica de Instagram, todavía puede utilizar muchos de esos consejos para construir su estado de influencia en otra plataforma en primer lugar.

Un requisito esencial es definir su nicho. Mientras que podría parecer que usted ganaría más seguidores al tratar de atraer a todo el mundo, es poco probable que aumente su compromiso de esa manera. Este es un área en la que se aplica el viejo dicho: “Jack de todos los oficios, y maestro de ninguno”. Necesita obtener reconocimiento por su experiencia en su área temática preferida.

Por ejemplo, Zoe Sugg primero construyó su reputación online con su blog personal de belleza y estilo de vida – Zoella. Comenzó su vida en los medios sociales con un canal en YouTube, donde desarrolló una reputación como gurú de la moda y la belleza. Ese canal ahora tiene más de 12 millones de seguidores dedicados.

Habiendo construido su reputación en YouTube, Zoe fue capaz de hacer una transición exitosa a otras redes sociales, incluyendo Instagram. Ahora ha desarrollado una audiencia considerable que coincide con la de sus seguidores de YouTube. Otras personas han abierto cuentas con el mismo nombre, por lo que Instagram verificó la cuenta de Zoe para evitar confusiones.

Es crucial que cualquier compromiso sea significativo. No tiene sentido hacer una serie de comentarios del tipo “Bonita foto” sobre las imágenes y publicaciones de la gente. Tales comentarios sin sentido no hacen nada para mejorar su credibilidad como líder de pensamiento.

2. Usa los populares Hashtags para ayudarte a ser más visible
Una forma de ayudar a que tus mensajes lleguen a un público más amplio es usar hashtags populares. Tanto Instagram como Twitter sugieren hashtags populares. También hay aplicaciones independientes para ayudar con ideas, como Hashtagify o TagBlender.

Desafortunadamente, las consecuencias del escándalo de Cambridge Analytica han hecho que Facebook e Instagram hayan endurecido la cantidad de datos útiles que ponen a disposición, pero todavía se pueden encontrar tendencias generales para los hashtags populares. Del mismo modo, si usted trata de construir su primera reputación de influencia en Twitter, todavía hay mucha información compartida en esa plataforma.

Shortstack enumera 158 hashtags populares para la comercialización de Instagram, concursos/promociones de Instagram, restaurantes, boutiques/minoristas y músicos. También incluyen los 100 hashtags más populares. Según esta lista, los diez hashtags más populares de Instagram son:

# Amor, #Instabilidad, #fotooftheday, #Tbt, #Beautiful, #Guapo, #Yo, #Feliz, #Moda, #Sígueme #

Sin embargo, es importante que sólo utilice hashtags que sean relevantes para su nicho. Nunca vas a ser aceptado como un influenciador si creas mensajes que son irrelevantes para tu nicho y tus seguidores para que puedas usar un hashtag de tendencia.

Una práctica común es crear un hashtag para su marca personal y animar a sus seguidores a utilizarlo regularmente.

3. Promoción cruzada de sus cuentas en los medios sociales
Una forma de construir su seguimiento en Instagram, o en cualquier otra red es promover todas sus cuentas de red social. De esta manera, tus seguidores de Instagram pueden elegir seguirte en YouTube, tus seguidores de Twitter pueden registrarse en tu página de Facebook, tus seguidores de Facebook pueden unirse a ti en Instagram, etc.

Al establecer la popularidad a través de una serie de sitios, que se encuentra como ser más de una celebridad de Internet, y más probabilidades de ser considerado alguien digno de la verificación de Instagram.

Usted quiere que toda su presencia online se manifieste como una única salida para su personalidad (o la de su marca). Por lo tanto, quieres que tu blog, la página de YouTube y todos tus sitios de medios sociales se enlazen entre sí sin problemas. Combinados, te representan. Si desea ser una persona influyente, necesita una plataforma online amplia y variada. Instagram debe ser sólo una parte de su plataforma social online.

4. Publica tus mensajes en el mejor momento para tu red social objetivo
Para fomentar el máximo compromiso, querrás que el mayor número posible de personas vean tus mensajes. Esto significa que debe publicar en los momentos en que la mayoría de sus seguidores están revisando sus cuentas de medios sociales.

Sí, tendrás que competir con más posts de otros en esos momentos, si puedes demostrar que eres influyente, deberías ser capaz de distinguirte de los pósters de menor calidad.

Recuerde que la mejor manera de ser verificado en Instagram es construir un seguimiento en otra plataforma primero. Por lo tanto, deberá seguir las mejores prácticas para la plataforma inicial que elija como objetivo.

CoSchedule ha mirado esto en detalle, y han analizado 23 estudios para encontrar los mejores momentos para publicar en los medios sociales.

Sus sugerencias para los tiempos de contabilización óptimos para cada grafo son las siguientes:

Facebook
Sábado y domingo a las 12-1 p.m.
Jueves y viernes a la 1-4 p.m.
Miércoles a las 3 p.m.
Twitter
Miércoles al mediodía y 5-6 p.m.
Lunes a viernes de 12 a 3 p.m. y 5 p.m.
Experimente con 2-3 a.m., 6-7 a.m. y 9-10 p.m.
Interés
Sábados de 8 a 11 p.m.
Viernes a las 15:00 horas
LinkedIn
Martes a las 10-11 a.m.
Martes, miércoles y jueves a las 7:30-8:30 a.m., 12 p.m. y 5-6 p.m.
Google +
Miércoles a las 9 a.m.
Días laborables a las 9-11 a.m.
CoSchedule no enumera ninguna estadística para YouTube, posiblemente porque YouTube no depende de un feed que desaparece, a diferencia de las otras redes.

Por último, una vez que haya creado un nombre en otro lugar y esté listo para construir su influencia en Instagram, CoSchedule tiene las siguientes recomendaciones para el mejor momento para publicar sus imágenes y vídeos Instagram para garantizar el compromiso final.

Instagrama
Lunes y jueves a cualquier hora que no sea 3-4 p.m.
Videos cualquier día a las 9 p.m.-8 a.m.
Experimente con las 2 a.m., 5 p.m. y el miércoles a las 7 p.m.
5. Personaliza tus mensajes
No olvide que la razón por la que Instagram verifica las cuentas seleccionadas es para garantizar que son cuentas oficiales pertenecientes a figuras públicas, celebridades o marcas globales reales. Por lo tanto, usted necesita asegurarse de que su cuenta difiere de alguna manera de cualquier otra persona que pueda elegir usar su nombre o algo muy similar.

Si usted opera una cuenta fría e impersonal, entonces no hay ventaja para alguien que lo siga. También podrían apoyar a un imitador genérico si no les proporcionas nada mejor.

Necesitas añadir personalidad a tus mensajes. Si usted simplemente publica fotos de edificios o paisajes no está agregando valor. De hecho, no eres influyente de ninguna manera. Si usted es un retratarse a sí mismo como un influenciador de la moda, no tiene sentido publicar sólo fotos de ropa. Lo harás mucho mejor publicando una foto de las personas que llevan el atuendo en lugares atractivos, o modelándolo.

Zoe Sugg, por ejemplo, no habría tenido éxito (o tictac de verificación de Instagram) si hubiera restringido sus mensajes a mostrar fotos de diferentes tonos de lápiz labial en sus tubos.

Recientemente hemos visto 10 modelos Instagram Fitness que le inspirarán para ponerse en forma. La razón por la que estas personas han tenido éxito en Instagram es que comparten fotos que muestran cómo se han mantenido en forma, junto con comentarios sobre su progreso y sugerencias sobre cómo otras personas también pueden entrenar para estar en forma. Por lo general, eligen fotos llamativas y visualmente agradables, a menudo tomadas en lugares impresionantes.

6. Evite las malas prácticas sociales
Al igual que Google, Facebook y otras grandes empresas de Internet, Instagram es capaz de detectar cualquier intento de jugar con su sistema. Necesitas evitar tomar atajos mientras intentas construir suficiente reputación como persona influyente para ganar la codiciada marca de verificación.

Nunca compres seguidores. Aparte del hecho de que Instagram probablemente lo detecte, esto llevará a que usted tenga una cuenta “desequilibrada”, es decir, un seguimiento significativo con poco compromiso. Las personas que compren como seguidores, si es que existen, no tendrán ningún interés en ustedes, nunca verán sus mensajes, y ciertamente nunca se comprometerán de manera significativa con ustedes.

No hagas comentarios de spam. Ni Instagram ni sus usuarios lo considerarán un influenciador si lo asocian con comentarios inútiles del tipo “imagen bonita”, que no son diferentes de los creados por los robots automáticos.

Por último, asegúrese de que sus publicaciones cumplan con las directrices de la comunidad de Instagram. Usted no quiere ser el tipo prohibido por Instagram por publicar fotos de desnudos o su última parafernalia de drogas.

Si usted utiliza Instagram de la manera que ellos quieren, y construye su reputación como un influenciador en algún otro lugar primero, entonces puede llegar el día en que abra su cuenta y descubra que Instagram le ha otorgado su tick de verificación.

Es difícil de verificar en Instagram – pero no imposible.

Fuente: Instaboom – Cómo verificar tu cuenta de instagram

Cómo crear una estrategia de marketing Instagram

Instagram, con más de 700 millones de usuarios activos mensuales, ahora reclama más de 8 millones de cuentas utilizando perfiles de negocios. ¿Qué significa esto para la red social de intercambio de fotos y vídeos a través del móvil? Las marcas desean que su estrategia de marketing para aumentar seguidores en Instagram llegue a un público objetivo, atraiga a los usuarios e impulse un verdadero valor social.

Casi el 60% de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 29 años. Esto hace de Instagram una red altamente competitiva para llegar a esta valiosa población. Y como la gente se une a Instagram en masa, las marcas tienen una oportunidad única para comprometerse con sus fans.

Sin embargo, el éxito de las marcas en Instagram requiere algo más que la publicación de imágenes atractivas: es el producto de una estrategia bien pensada, una identidad de marca bien definida basada en la creatividad visual y una gestión eficaz de la comunidad. Para ayudarle a desarrollar una estrategia de marketing Instagram basada en objetivos claros y resultados mensurables, hemos elaborado esta guía completa.

¿Quieres saber cómo conseguir más seguidores en Instagram? Aquí, te dejamos con 9 técnicas con las que aumentar seguidores.

 

Determine sus objetivos

Lo primero es lo primero, ¿qué quieres conseguir con Instagram? ¿Cuál es el propósito de su marca utilizando Instagram? Tanto si nunca ha publicado una sola foto como si es un profesional experimentado de Instagram, tenga en cuenta lo siguiente para su estrategia de marketing de Instagram:

¿Qué le permitirá hacer Instagram que otras plataformas no hacen?
¿Cuál es su público objetivo y qué miembros de su público son activos en Instagram?
¿Cómo se integrará Instagram con las otras redes en su estrategia de medios sociales?
El enfoque de Instagram en el intercambio visual ofrece una plataforma única para mostrar su cultura y su gente, además de sus productos y servicios. Por ejemplo, Flowers for Dreams tiene un perfil estelar de Instagram que muestra eventos y productos con imágenes vibrantes y llamativas.

El Instagram de naturaleza móvil es perfecto para mostrar imágenes capturadas o en el momento. Esto da a los seguidores una oportunidad más personal de interactuar con su marca. También ayuda a su participación en Instagram de una manera que se siente más casual e instantánea que otras redes.

Dependiendo de su industria, marca e indicadores clave de desempeño, su estrategia de marketing Instagram debe apuntar a varios de estos objetivos:

  • Aumento del conocimiento de la marca
  • Demostrar la cultura de la empresa
  • Muestre su equipo y reclute nuevos talentos
  • Aumentar el compromiso y la lealtad de los clientes
  • Mostrar productos y servicios
  • Mejorar y complementar las experiencias de los eventos
  • Incentivar el compromiso del consumidor
  • Noticias de la compañía de acciones o del sector
  • Construir una comunidad más comprometida
  • Conéctese con personas influyentes
  • Impulsar las ventas a través del tráfico

A medida que continúe creando su estrategia, estos objetivos lo guiarán para determinar el mejor enfoque para cada parte del proceso.

Desarrollar una estrategia de contenido Instagram

El contenido es la base de su presencia en Instagram. Muchos negocios B2C utilizan Instagram para hacer de su producto la estrella de la feria. Otras empresas B2B a menudo se centran en la cultura de la empresa y en la contratación de equipos. Pero el enfoque correcto es el que mejor muestra su marca. Basándose en su audiencia objetivo y en sus objetivos, desarrolle un plan para entregar contenido llamativo a su comunidad de manera consistente.

Para empezar, siga estos pasos para crear y producir contenido como sorteos en instagram son altamente efectivo:

Construir temas de contenido

Revise sus objetivos y determine qué aspectos de su marca desea mostrar en su contenido Instagram. Los productos, los servicios, los miembros del equipo y la cultura ofrecen un gran potencial para el tema a lo largo del tiempo. Una vez que tenga una lista de temas de contenido específicos, haga una lluvia de ideas de posibles temas para sus imágenes y videos.

Sus temas de contenido deben alinearse no sólo a través de la voz de su marca, sino también visualmente. Por ejemplo, Pantone utiliza constantemente imágenes similares para ayudar a contar una mejor historia sobre Instagram. El uso de contenido vibrante y colorido resalta sus productos y aumenta la interacción (también conocido como clicks y tráfico).

¿Sabías que las fotos Instagram con rostros generan un 38% más de gustos que las fotos sin rostros? Construir temas de contenido en torno a lo que usted sabe que funciona es esencial para el éxito. Empiece utilizando una herramienta de análisis de Instagram como Sprout Social para comparar su contenido y ver qué es lo que realmente impulsa el compromiso.

Una vez que tenga sus datos, desarrolle sus temas de contenido en torno a ese estilo visual, ya sean fotos con rostros, imágenes de colores brillantes o vídeos de su producto. Una rápida auditoría Instagram le dirá todo lo que necesita saber.

Fuentes:

¿Cómo conseguir más seguidores en Instagram? InstaBoom

 

App Store Optimization (ASO): ¿Qué es y para que sirve?

Con más de 2 millones de aplicaciones móviles en las principales tiendas de aplicaciones, descubrir tu aplicación es uno de los mayores problemas a los que se enfrentan los editores de aplicaciones móviles en la actualidad. Si se encuentra en el espacio de aplicaciones móviles, es importante que comprenda los distintos métodos de comercialización de su aplicación. Nos gustaría compartir con ustedes una técnica muy importante que sigue siendo pasada por alto por la mayoría – la optimización de la tienda de aplicaciones (o ASO para abreviar).

Entonces, ¿qué es ASO?
App Store Optimization es el proceso de optimización de aplicaciones móviles para que se clasifiquen mejor en los resultados de búsqueda de una tienda de aplicaciones. Cuanto más alta sea la clasificación de tu aplicación en los resultados de búsqueda de una tienda de aplicaciones, más visible será para los clientes potenciales. Esa mayor visibilidad tiende a traducirse en más tráfico a la página de tu aplicación en la tienda de aplicaciones.

El objetivo de ASO es atraer más tráfico a la página de tu aplicación en la tienda de aplicaciones, para que los buscadores puedan realizar una acción específica: descargar tu aplicación.

Además, el proceso ASO requiere una comprensión crucial de su base de clientes objetivo, incluyendo las palabras clave que sus clientes potenciales están usando para encontrar aplicaciones similares a las suyas. Cuando aprenda más acerca de las palabras clave que se están utilizando, tendrá una mejor comprensión del idioma de sus clientes potenciales – una pieza crucial de cualquier plan de marketing – y podrá familiarizarse con sus elecciones de palabras clave.

¿Por qué es importante el ASO?
Según Forrester, el 63% de las aplicaciones se descubren a través de búsquedas en tiendas de aplicaciones. Esto hace que la búsqueda, en la tienda de aplicaciones, sea el método más utilizado para descubrir y descargar nuevas aplicaciones. Recientemente, en Google I/O, Ankit Jain informó que “Para la aplicación media, la búsqueda constituye la gran mayoría de las instalaciones”. En pocas palabras, esto significa que:

Si no está utilizando ASO para aumentar el ranking de búsqueda de su aplicación, se está perdiendo el mayor canal de descubrimiento disponible para su aplicación.

Y para mejorar el ASO de tu app es imprescindible el uso de herramientas de optimización y entre encontramos, la que para nosotros es la clara vencermos de las ASO tools, una conjunto de herramientas destinada únicamente al ASO, Thetool.io, una herramienta imprescindible en esto de la optimización de app sotre.

¿Cuáles son los mecanismos de ASO?
Comencemos por desglosar los diversos componentes que pueden afectar a su ASO:

Factores principales:
Título – La palabra clave colocada en el título debe ser la que tenga el mayor tráfico de búsqueda. Dedique tiempo a investigar qué palabra clave es esa, porque cambiar su título a menudo para incluir diferentes palabras clave puede ser perjudicial. A medida que tu aplicación comience a tener un mejor posicionamiento y a recibir más comentarios, las noticias de tu aplicación comenzarán a difundirse de boca en boca. Cambiar el título puede dificultar la difusión de la aplicación.
Palabras clave – Para mejorar su posicionamiento de búsqueda, necesita saber qué palabras clave son relevantes y más utilizadas por su público objetivo. Es útil monitorear a los competidores para darse cuenta de cómo se compara semana a semana.
Además de ser los factores más importantes para ASO, el hecho de que el título y las palabras clave pueden modificarse fácilmente significa que usted puede optimizarlos regularmente.

Factores secundarios:
Número total de descargas – Su número de descargas es extremadamente importante para ASO, pero usted no tiene control total sobre ellas.
Ratings y Revisiones – También es importante y difícil de controlar. Sin embargo, hay maneras de incentivar a los usuarios felices para que califiquen y revisen.
Hablemos de las palabras clave en el título: ¿Vale la pena?
Con una muestra de palabras clave, miraron las 25 primeras posiciones del ranking y calcularon qué porcentaje de aplicaciones tenían la palabra clave en el título frente a las que no la tenían. Esto proporcionó una puntuación total agregada para las aplicaciones con la palabra clave en el título y las aplicaciones sin la palabra clave en el título.

Basado en esta prueba, las aplicaciones con palabras clave en el título se clasificaron en un promedio de 10,3% más alto que aquellas sin una palabra clave en el título.

Entonces, ¿merece la pena incluir una palabra clave en su título? Sí.

¿Las aplicaciones con calificaciones más altas ocupan un lugar más alto en los resultados de búsqueda?
Esta prueba se realizó tomando un muestreo aleatorio de palabras clave y categorizándolas por dificultad en relación con el recuento de resultados. Una palabra clave “fácil” resulta en menos de 25 aplicaciones tratando de clasificar esa palabra clave. Las palabras clave “medianas” son las que se incluyen en 25-100 aplicaciones, y las palabras clave “competitivas” son las que aparecen en más de 100 aplicaciones.

Basado en esta prueba, hay una tendencia clara que muestra que las aplicaciones con calificaciones más altas también se clasifican más alto en cuanto a la dificultad de las palabras clave.

¿Las aplicaciones con mejores puntuaciones ocupan un lugar más alto? Sí.

(Pero no ruegues por ellos; gana mejores puntuaciones para tus aplicaciones de la manera correcta.)

¿Más descargas se correlacionan con un mejor ranking de búsqueda en App Store?
Sólo el desarrollador y la tienda de aplicaciones saben el número de veces que se ha descargado una aplicación. Como no sabemos el número de descargas, tomamos el número de valoraciones en su lugar. La creencia aquí es que, en promedio, la tasa de conversión de descarga a clasificación es más o menos similar en la mayoría de las aplicaciones. Por lo tanto, es bastante preciso considerar el número de valoraciones como un proxy para el número de descargas.

Una vez más, los resultados de la prueba son claros. La tendencia, a pesar de la dificultad, mostró que las aplicaciones con más descargas también se sitúan más arriba.

¿Las aplicaciones con más descargas ocupan un lugar más alto? Sí.

Es importante notar la diferencia entre las palabras clave “competitivas” y las demás dificultades. Si su palabra clave entra en la categoría “competitiva”, necesita un número significativamente mayor de descargas para estar en una posición más alta.

Tenga en cuenta que el ASO lleva tiempo
El ASO es un proceso que necesita ser monitoreado y modificado constantemente durante un período de tiempo. Su conjunto óptimo de palabras clave rara vez es el conjunto que usted primero opta por poner en la tienda de aplicaciones.

Hoy en día, el enfoque más común del ASO es el de no aplicar ningún tipo de enfoque. Los desarrolladores a menudo eligen palabras clave y escriben descripciones en el último segundo durante el proceso de envío de una aplicación. En la mayoría de los casos, poca o ninguna investigación sobre las búsquedas de palabras clave ocurre antes de la presentación de la aplicación, dejando la mayoría de las aplicaciones ocultas y la probabilidad de descubrimiento bastante baja.

Tuvimos un momento para sentarnos con Ian Sefferman, el CEO de MobileDevHQ, y nos contó cómo la inversión de tiempo en ASO ha afectado a sus clientes. Él dijo:

“ASO está teniendo efectos dramáticos en las aplicaciones de nuestros clientes. Para aquellos que dedican tiempo a entender, iterar y probar, hemos visto muchas aplicaciones aumentar sus descargas en un factor de 2x-10x, y un aumento de los ingresos en una tasa similar, o mayor, debido al aumento de la participación de los usuarios obtenidos por ASO. ASO no es un proceso simple, y puede que no veas el impacto de la noche a la mañana, pero si estás dispuesto a invertir en él, el resultado puede ser increíblemente valioso”.

Los desarrolladores de aplicaciones necesitan hacer un seguimiento constante de sus propias clasificaciones y de las clasificaciones de sus competidores a lo largo del tiempo. Cada día se publican más aplicaciones, y el flujo constante de nuevas valoraciones, revisiones y descargas puede afectar a su posicionamiento de búsqueda. Siga probando y experimentando con sus palabras clave con el fin de obtener una buena clasificación y atraer más tráfico a su página de descargas.

Consejos para mejorar su ASO
Para recapitular, veamos los factores ASO y los métodos que puede usar para mejorar en esas áreas.

Principales Factores
Título – Tener una palabra clave en su título puede mejorar el ranking de búsqueda de su aplicación para esa palabra clave en un promedio de 10.3%. Como mejor práctica, usted quiere colocar su palabra clave más relevante, independientemente de la dificultad de la palabra clave, en el título.
Palabras clave – El seguimiento constante de sus propias palabras clave y el movimiento de sus competidores requiere tiempo y esfuerzo. Para tener tiempo de concentrarse en su aplicación y no sólo en ASO, utilice un servicio como MobileDevHQ para realizar un seguimiento de sus rankings de búsqueda, analizar sus palabras clave, elegir mejores palabras clave y obtener actualizaciones sobre sus competidores.
Factores secundarios
Número total de descargas – Ahora que nuestros instintos han sido probados con datos, ¿qué puede hacer para obtener más descargas para su aplicación? Mejorar su ASO es un buen punto de partida. Más allá de eso, se trata de la comercialización de su marca y aplicación para mejorar el reconocimiento, la conciencia y el atractivo, desde la descripción de la tienda de aplicaciones hasta las imágenes, las valoraciones y reseñas, y la presencia en los medios sociales. Para un buen punto de partida, consulte estas tres estrategias de marketing entrante para aplicaciones móviles.
Calificaciones y reseñas – Como vimos anteriormente, las aplicaciones con calificaciones más altas también se clasificaron más altas. Esto plantea un difícil dilema: quieres más valoraciones y revisiones, pero no si son negativas. Por lo tanto, necesita una forma de conectarse con sus clientes dentro de su aplicación, dándoles un lugar para desahogarse y hablar directamente con el desarrollador. Por otro lado, usted quiere guiar a los clientes satisfechos para que dejen comentarios positivos para usted.
Para cosechar las recompensas de ASO, usted necesita invertir tiempo y esfuerzo. Si lo haces, tendrás un canal consistente que dirige el tráfico a tu aplicación. Ser encontrado es uno de los retos más difíciles para las aplicaciones móviles, pero es un problema que puedes resolver activamente.

El uso del SEO para construir una marca Online

En este post, queremos dar una visión del posicionamiento SEO como estrategia para construir nuestra marca personal. Para ello, hemos traído a uno de los consultores SEO más reputado del momento Jorge J. Rolo, que nos contará como trabajar un marca online desde la perspectiva del posicionamiento SEO. Te dejamos con Jorge.

¡Hola a todos!

Aquí Jorge J. Rolo, quiero aprovechar esta oportunidad para contar cómo, desde mi experiencia, desarrolló una estrategia  a la hora de construir una marca online. Comenzamos!!

En la actualidad los motores de búsqueda están cambiando hacia las métricas relacionadas con la marca para identificar los sitios / páginas que merecen ser más visible en los resultados de búsqueda.

La construcción de una marca de autoridad en la red, es bastante similar a las prácticas tradicionales del SEO que muchos de nosotros ya estamos acostumbrados.

La construcción de una presencia de marca online más fuerte y la mejora de la visibilidad de búsqueda de un sitio requieren de dos procesos principales: las cosas que se implemente dentro del sitio (On Page)  y las cosas que se hacen fuera del sitio (Off Page).

Aquí es donde varios de los aspectos más avanzados de SEO se puede combinar perfectamente con la marca online siempre cuando se aplique de la manera correcta.

Elige un nicho y despunta

Aprovechar el conocimiento de su marca es probablemente la manera más rápida  para construir un nombre para sí mismo o su empresa en una industria muy competitiva.

Hay algunas razones del porqué:

  • Demostrando su experiencia de campo en una o dos áreas de su industria puede ser un fuerte punto de venta único para su marca.
  • Es más fácil de ampliar y profundizar en las partes más profundas y más competitivas de su sector, una vez que ya se ha establecido a sí mismo como un experto en su campo elegido.
  • Obviamente, los motores de búsqueda favorecen marcas que saben que son expertos en sus respectivos campos.

El fortalecimiento de su marca comienza con la calidad del contenido de su marca, si se trata de su producto/servicio o la gran cantidad de información disponible en su sitio web.

Usted puede comenzar mediante la evaluación de las categorías en las que obtiene la mayor tracción en términos de adquisiciones vínculo natural, acciones sociales, conversiones, y/o ventas.

Dé prioridad a sus esfuerzos de desarrollo de contenido en el nicho donde su marca realmente pueda competir y tendrá una mejor oportunidad de luchar para dominar el mercado. Es la forma más inteligente para destacar y escala, especialmente cuando usted todavía esté en las primeras etapas de la campaña.

Optimizar para la búsqueda semántica y el conocimiento de marca

En el pasado, la mayoría de los webmasters y editores confiaban en el uso de palabras clave/términos genéricos para optimizar el contenido de su página web para que sea más fácil para los motores de búsqueda a la hora de entender de qué se trata.

Pero ahora, que las tecnologías están en constante evolución, detrás de cada búsqueda puede parecer que el proceso de optimización  esmás complicado, el hecho es que sólo puede recompensar a aquellos que persiguen los esfuerzos de marketing de confianza de alto nivel para destacar en los resultados de búsqueda.

Estas tecnologías y factores  incluyen el reconocimiento de entidades, datos estructurados o márgenes de esquema, procesamiento del lenguaje natural, indexación basada en la frase para la co-ocurrencia y citaciones, el concepto de “match”, y mucho más-están todos impulsado por las campañas de marca y cómo un ser humano medio normalmente encontraría, hablaría o preguntaría sobre una determinada cosa.

Las marcas que sean fácilmente identificable seguramente ganen en este tipo de configuración.

Cómo optimizar su sitio para el conocimiento de marca y al mismo tiempo construir una autoridad online

  • Proporcionar las mejores y precisas respuestas para el “quién, qué, por qué y cómo” en las consultas que la gente pueden buscar en google
  • Definir claramente la identidad de su marca a su público objetivo.
  • Construir un sólido portfolio de autoría de marca.

Construcción de marca a través de una estrategia definida y escalable de linkbuilding

Las relaciones correctas se hacen mediante una construcción de enlaces escalable.

En el pasado, muchos constructores de enlace creían que lo mejor era tener miles de enlaces a fuentes diversificadas, muchos de los primeros practicantes tuvieron que recurrir a tácticas centradas en dejar caer manualmente enlaces a miles de dominios únicos (y envío de correo basura).

Y, por desgracia, los guests posting como táctica de linkbuilding se convirtió en una parte de esta locura.

Se ha dicho esto docenas de veces antes, y voy a decirlo una vez más: Es mejor tener múltiples enlaces de unas pocas fuentes que cuenten con una alta autoridad y confianza, que tener cientos de enlaces de una sola vez desde varios sitios mediocres.

Centrate en la construcción de las señales que indiquen claramente las relaciones, porque es probablemente la más poderosa señal “On-page” se puede construir por ahí.

Esto sin duda puede influir en cómo la gente va a ver su marca como una autoridad, cuando ven que están siendo confiado por otras marcas creíbles en su industria.

Estas relaciones también pueden abrir muchas oportunidades para adquisiciones de enlaces naturales y la generación de prospectos, sabiendo que algunas de las marcas de mayor confianza en su nicho, hablan de tu marca.

Llega el momento de la acción

  • Identifica y haga una lista con los mejores dominios y editores en su nicho, sobretodo de aquellos que se encuentran en el top-10 de búsquedas. Utilice para ello, herramientas como SEMRush o Alexa.
  • Trate de penetrar en al menos 2 sitios de autoridad alta de los 50 primeros sitios web de su lista y conviértase en un colaborador habitual para ellos. Comience a participar en su comunidades existentes. Este tipo de relaciones le ayudará a traer más tráfico (y enlaces) y pueda mejorar de forma exponencial el valor percibido de su marca como un editor.
  • Escribe el tipo de contenido que sus público objetivo, por lo general, estén leyendo. Investigue por las redes sociales y tome notas e ideas sobre que le interesa (en relación con su nicho). Ver que tipo de contenido se suele compartir.
  • Construya una fuerte comunidad, colaborando con personas que ya están participando en la comunidad online de su marca, mediante comentarios en blogs, redes sociales, discusiones, etc. Identifique a los que verdaderamente aportan y contribuyen y añade valor a las discusiones.

Conclusión

El SEO puede servir de gran ayuda para los esfuerzos de su marca online. Del mismo modo, que la marca puede ser gran ayuda para los esfuerzo de SEO. La alineación e integración de ambas prácticas es lo que mantiene ganadores en este juego.


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Construyendo una marca; Marca y branding

En la web corporativa de la universidad de Ottawa encontramos la afirmación
de que una marca comunica información específica sobre la organización, producto o servicio y los distingue de otros en el mercado. Una marca conlleva una “promesa” sobre las cualidades y características que hacen una organización, producto o servicio único. Las marcas se crearon en un momento en el que comenzó a existir más oferta que
demanda y que los productos se hicieron muy similares:

Las marcas se crearon para diferenciar productos que corrían el riesgo de ser tan
difíciles de diferenciar como dos gotas de agua (Roberts 2004 p. 30)

Olins (2003) explica que la forma más clara de comprender una marca es
observarla desde una perspectiva de los cuatro vectores por medio de los cuales se
manifiesta:
, Producto: lo que la organización hace o vende.
, Entorno: el lugar en el que hace o vende el producto.
, Comunicación: modo en el que habla a la gente sobre sí misma y sobre lo que hace.
, Comportamiento: manera en la que se conduce la marca, e incluye el comportamiento de todas las personas que trabajan dentro de ella en todas las relaciones con otras personas y organizaciones.
El peso de las marcas en nuestra sociedad es tan clave que es inimaginable un
mundo sin ellas, hasta tal punto que no tendríamos los mismos hábitos o costumbres.
Las marcas se sostienen en unos pilares de grandes dimensiones. Lindstrom (2008) los
analiza a través un asombroso paralelismo con las religiones, y explica que existen diez:

  •  El sentimiento de pertenencia: compartir la afiliación a determinadas
    marcas nos proporciona complicidad y sentido de grupo, al igual que
    en una religión.
  • Una visión clara: como todas las religiones, las marcas tienen un
    objetivo claro.
  • Poder sobre los enemigos: los conflictos religiosos unen a sus creyentes en contra de otros, buscando ejercer poder sobre ellos. Las
    marcas, aunque más suavemente, crean divisiones ideológicas que unen
    a grupos de personas por su afiliación. Algunos ejemplos son Apple
    contra PC, Burger King contra McDonald’s o Pepsi contra Coca Cola.
  • Atractivo sensorial: es uno de los aspectos que más interesa en este
    trabajo. Las religiones explotan los sentidos a través de la arquitectura
    de sus templos, el olor de los inciensos o el sonido de sus cánticos.
    Por igual, las marcas evocan emociones y asociaciones según su
    apariencia, tacto, sonido, aroma o sabor.
  • Storytelling: todas las religiones se basan en una historia, unos hechos
    pasados que fundamentan su forma de ser. Las marcas, sobre todo en
    los últimos años, han pasado a formar parte de nuestra vida a través de
    construir sus propios mundos e imaginería. Mickey de Disney o la
    canción del Cola Cao son algunos ejemplos.
  • Grandeza: el gran tamaño y la ornamentación de los templos o la
    solemnidad de los rituales son elementos corrientes de muchas
    religiones. Las grandes marcas hacen exactamente lo mismo edificando
    enormes tiendas, creando eventos globales o lanzando productos que
    emplean una tecnología inalcanzable para sus rivales.
  • Evangelismo: las religiones tienen el poder de alcanzar y asegurarse a
    nuevos fieles. Las marcas siguen ese mismo camino, generando
    expectación ante la llegada de un producto, animando a entrar en los
    planes de fidelización o conquistando nuevos públicos.
  • Símbolos: una cruz, un ángel o el agua bendita son símbolos religiosos,
    presentes en la mayoría de las religiones. Los productos y las marcas
    poseen así mismo símbolos, y no nos referimos sólo a los logotipos.
    Ciertos productos insignia, el sonido de inicio de un sistema operativo,
    la forma de unas patatas fritas o un exquisito servicio en un centro
    comercial son símbolos pertenecientes a las marcas.
  • Misterio: en las religiones, lo desconocido puede ser tan poderoso
    como lo conocido. Ejemplos son la misteriosa fórmula de Coca-Cola o
    la expectación que se genera en torno a productos con avances
    tecnológicos o científicos que prácticamente ningún consumidor
    comprende, pero que en cambio sí que desea.
  • Rituales: presentes en todas las religiones, los ritos también
    acompañan a muchas marcas. Algunos ejemplos son las conferencias
    de Apple en ferias del sector, los anuncios del cava Freixenet en
    Navidad o la manera “promocionada” en la que se ha de degustar una
    galleta Oreo.

Jackson (2003) explica que el branding se encarga principalmente de la consistencia entre las ideas de una marca y la manera que se expresa a sí misma en
términos de identidad y de la experiencia que ofrece. Muchas marcas fracasan. Y ello
es porque exigen maestría, coraje, dinero, determinación, originalidad, creatividad y una
capacidad inagotable para superar dificultades (Olins 2003 p. 194). No existen reglas en
el branding que conduzcan directamente al éxito. No obstante, la coherencia es
fundamental en todos los casos. Las marcas de éxito son absolutamente coherentes y
cada parte de ellas contribuye en fortalecer el todo.

Las mejores marcas tienen una solidez basada en las personas que forman la
organización y que a su vez están inmersas en aquello a lo que la marca responde.
(Olins 2003, p. 195).

 

La marca ejerce un gran efecto homogeinizador. Hace que todo sea similar y se
entienda del mismo modo en diferentes partes, aunque existe a la contra un principio
de branding muy poderoso que explota la heterogeneidad, la proliferación y la
diversidad, hecho que sucede dentro de empresas multimarca como Unilever o
Procter & Gamble.
Las marcas son progresivamente más humanas y cercanas. La conexión
emocional con el cliente está en aumento, y escala posiciones en la importancia de los
activos de marca. No olvidemos que los razonamientos llegan a la mente, pero las
emociones aterrizan directamente en el corazón. Es mucho más sencillo conquistar a
un cliente regalándole emocionalidad que exponiéndole argumentos. Las grandes
marcas siempre poseen intrínsecamente un mayor o menor grado de emocionalidad. El
campo de las emociones es prácticamente infinito y es imposible separarlas de las
personas. Existen emociones primarias, breves, intensas e incontrolables: la alegría, la
tristeza, la ira, el miedo, la sorpresa y el asco. También hay emociones secundarias, que
son más complejas que las primeras: el amor, la culpa, la vergüenza, el orgullo, la
envidia y los celos. Roberts sitúa al amor en el primer lugar:

Amamos las cosas. Los objetos que hacemos, compramos o intercambiamos. (…) Las
cosas con las que hemos decidido convivir no son objetos inertes. Los envolvemos con
nuestra imaginación. Nos expresamos a través de ellas. Las convertimos en parte de
lo que nos importa. (…) A mi modo de ver, si trabajas desinteresadamente para que
tus clientes y colaboradores crezcan, eso es Amor verdadero. No conozco una cosa
más grande que puedas hacer por una persona. (Roberts 2004 pp. 50, 53)

Roberts (2004) asimismo indica que los consumidores buscan productos o
servicios con una base racional pero que su decisión es emocional. El mismo autor cita
al neurólogo Donald Calne:

La diferencia esencial entre emoción y razón es que la emoción nos lleva a la acción,
mientras que la razón nos lleva a elaborar conclusiones.

 


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¿Por qué iba a necesitar yo una estrategia sonora?

El estudio The Sounds Like Branding revela que 7 de cada 10 empresas de las
encuestadas gastan el 5% o menos de su presupuesto de marketing en música, que 6
de cada 10 no han identificado cómo suena su marca y que 8 de cada 10 ni siquiera
tienen un logotipo sonoro. Por el contrario, el 97% de las empresas encuestadas
reconocieron que la música puede fortalecer sus marcas, y 7 de cada 10 están
actualmente trabajando con la música activamente.
Otro estudio, realizado por Javier Jiménez, aclamado profesor de violín en Madrid, revela que las empresas que tienen una estrategia de sonido definida poseen un
96% más de facilidad para ser recordadas que las que no la poseen o las que su
identidad sonora es incongruente con la identidad de marca.
Jakob Lusensky (2010) justifica la fuerza de la música para una marca a través de
las 4 E’s, sucesoras naturales de las 4 P’s del marketing. Las 4 E’s se refieren a:
Emotion (emoción): conectar emocionalmente con los clientes.
Experiences (experiencias): generar experiencias de vida alrededor de
la marca.
Engagement (compromiso): conducir conversaciones de doble vía entre
el cliente y la marca.
Exclusivity (exclusividad): crear una posición distintiva en la mente de
los públicos.
Trasladado a la música, podemos decir que ésta es un detonador de emociones,
experiencias, compromiso y exclusividad para las marcas:
– Emociones: los sentimientos subjetivos pueden marcar la diferencia
en la sobresaturación de marcas. Y hay pocos recursos mejores en esto
que la música, como ya hemos explicado antes. Al igual que en una película
romántica la música nos sitúa en un contexto amoroso, su uso adecuado
profundiza las relaciones emocionales entre los clientes y la marca.
– Experiencias: este aspecto es uno de los más propensos a ser
potenciados a través de la música. Por un lado hablamos de la experiencia en
el punto de venta o más generalmente, en cualquier recinto. Esto engloba a
tiendas, bancos, gimnasios, supermercados, grandes almacenes,
aeropuertos, estaciones, museos, centros culturales, instalaciones
deportivas, etc. Lusensky (2010) destaca que construyendo experiencias
únicas en el momento de la compra un vendedor puede incrementar la
probabilidad de repetir la compra e incrementar las ventas. También con
experiencias nos referimos a todas las relaciones posibles entre el mundo de
las marcas y la cultura musical, como festivales, conciertos, patrocinios y una
vasta amalgama de opciones. Iremos más allá en el capítulo III.
– Compromiso: el marketing de hoy se basa en establecer
conversaciones con los consumidores dentro de una comunicación de doble
vía. Aquí destaca la llegada de internet y en particular de la web 2.0. Es un
momento en el que los clientes tienen acceso directo a las marcas que
consumen, y han pasado de ser meros receptores de información a
convertirse en desarrolladores de la misma. Ello proporciona un poder
nunca visto antes a los consumidores. Conectar con los artistas o la música
crea oportunidades estratégicas para unirse a estas conversaciones de una
forma más discreta y auténtica.
– Exclusividad: la música hace a las marcas y a las personas sentirse
especiales. Una compañía o marca puede expresar quiénes son realmente
añadiendo la música adecuada al mix de marketing, así como lo hacen las
personas escuchando uno u otro género o estilo musical. Estamos hablando
de dirigirnos directamente a los corazones, las mentes y los estilos de vida
de los consumidores.
El poder de la música en cada una de las E’s variará según el tipo de empresa,
puesto que, por ejemplo, para una marca de ropa serán más importantes las
experiencias en el punto de venta que en una centrada en el e-commerce. Jackson
(2003) afirma que el sonido es un gran comunicador. Además alienta a las empresas a
tomar marte en el sound branding, explicando que compañías como Intel ya tienen un
pedazo de una tarta de la que aún sobran muchas otras porciones. Así mismo defiende
el imperativo de las empresas de investigar cómo utilizan el sonido, dado que el papel
que desempeña, en una gran cantidad de puntos de contacto, no se está gestionando
adecuadamente en la mayoría de empresas.
Este mismo autor explica que hoy en día es imposible para una marca trabajar
su identidad sólo con logos o colores, ya que existen medios en los que es imposible
representar éstos. Es reseñable fijarse en que, para una marca, los símbolos gráficos
son demasiado poco en muchos contextos, dado que aún hay otros cuatro sentidos sin
utilizar, y en particular el sonido. También expone que existen al menos 14 tipos de
puntos de contacto donde el sonido es un factor en la naturaleza de la experiencia.
Depende de la empresa la importancia que tenga uno u otro punto de contacto. Por
ejemplo, en muchas empresas que no realizan publicidad audiovisual es central el call
center y la música en sus edificios o tiendas.
El futuro, aunque potencialmente esperanzador, se vislumbra lleno de cambios
y nuevas aportaciones para el sound branding. Hoy en día uno de los grandes
problemas para las marcas a la hora de trabajar con música es la medición de los
resultados de la inversión. Los costes legales también preocupan en gran medida a las
marcas. Según el estudio The Sounds Like Branding los principales obstáculos a la hora
de invertir en una estrategia sonora, por orden de importancia, son:
1) La dificultad de medir el valor de la inversión (38%).
2) La dificultad de estimar los costes legales (19%).
3) La dificultad de encontrar socios musicales cualificados (6%).
4) Otras respuestas:
• Bajo factor de innovación, fuera del negocio principal.
• Regulaciones.
• Dificultad de encontrar la música adecuada para la audiencia.
• Caro y difícil de utilizar en espacios comerciales.


 

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¿Qué es el sound branding?

El uso publicitario y estrátegico del sonido y la música lleva entre nosotros más
de 100 años, aunque muchos profesionales de la publicidad y el marketing apenas han
oído hablar de él, no saben qué significa, no entienden para qué sirve, o peor aún,
ignoran su eficacia. Existen en la historia del marketing ejemplos asombrosos de cómo
la música ha sido utilizada por parte de las organizaciones en su comunicación. Y como
gran parte de las innovaciones en la industria publicitaria, los primeros usos de la
música como vehículo de las marcas comenzaron en Estados Unidos.
Lo más relevante en la historia de la música como fenómeno publicitario es el
uso de los jingles. Su existencia es previa a la radio, aunque ésta supuso su catapulta a
la popularidad. Durante los años 30 las grandes empresas norteamericanas vieron la
posibilidad de acercarse al mundo rural, y la música era el vehículo perfecto (Jackson,
2003). La música country se vislumbró como la manera de llegar a una audiencia rural,
pasada de moda.
Resulta asombroso que ya existiese una aproximación al concepto de branded
content en los años 30. Algunos anunciantes patrocinaron a artistas musicales para que
comunicaran sus mensajes publicitarios en la radio, como el cuarteto Vick’s Vap-o-rub
o la empresa Palmolive, que cambió el nombre a solistas musicales e hizo que
perteneciesen en exclusiva a dicha marca.
También en los años 30, el General George Squire patentó un método para
transferir música a través de cables telegráficos, que dio lugar al hilo musical y a la
llamada “música de ascensor”. Él mismo creó la compañía Muzak, la cual ha seguido
operando hasta hace un par de años en la fecha de realización del presente trabajo, y
que ha provisto de música a ascensores, hoteles, áreas de trabajo o establecimientos
comerciales durante décadas.
La cultura del jingle se siguió desarrollando durante los años 40, y algunos de
ellos fueron lanzados comercialmente como canciones pop y gozaron de un éxito
rotundo, como la marca Chiquita Bananas. En los 50 el Reino Unido cogió su pedazo de
tarta. En los 60, 70 y 80 se vivió un deceso de la creación de jingles y la situación viró
hacia el uso de temas musicales de artistas ya consolidados, tanto en la radio como en
la más joven televisión. Esta misma tendencia basada en usar música con derechos
limitados ha continuado hasta la actualidad.
El sound branding, apunta Jackson (2003), cree que el uso de la música ya
existente de licencia limitada en publicidad es un método fuera de moda y que limita
los beneficios a largo plazo para la marca, otorgándoselos sólo a las agencias de
publicidad y a las grandes discográficas. Pasado el tiempo de uso limitado de la música,
los beneficios revierten sólo a las compañías discográficas y a los artistas.
Los casos comentados por sí solos no constituyen un uso estratégico ni
sistemático de la música y el sonido. Hemos sido testigos de un uso individualizado y
concreto campaña por campaña en la práctica publicitaria, que por lo general está lejos
de ser un proceso estructurado y con objetivos claros. Es en los conceptos de sistema
y estrategia donde el sound branding marca la diferencia.
Jackson (2003 p. 9) afirma que la esencia del sound branding es doble: por un
lado la creación de expresiones de marca en el sonido y por otro el uso consistente y
estratégico de estas propiedades a lo largo de los puntos de contacto. Este autor, pionero
en el campo, introduce el concepto de sistematización del sound branding.
Manzano, Gavilán, Avello y Abril (2012 p. 117) explican la función del sound
branding exponiendo que “se trata de lograr establecer, de la manera más eficaz posible, a través de la música y la voz, una conexión con el consumidor facilitando la representación de
la marca en su mente y creando asociaciones que activan directamente las emociones, los sentimientos y las experiencias”.
Lusensky argumenta que el sound branding es una manera de incrementar el valor
de marca y convertirse en más competitivo mediante el trabajo estrátegico con la música y los artistas. (Lusensky de Aerial Productions 2010 p. 45) Éste autor es el único de los trabajados que investiga y propone el mundo de la cultura musical como parte de la estrategia del sound
branding, y no sólo la música y el sonido en sí.

Aunque finalmente nos quedaremos con la definición de Groves (2011), la más
completa y exacta: el sound branding es el proceso estructurado de desarrollo,
implementación y gestión del sonido y la música que una marca utiliza en sus
comunicaciones, en forma de Identidad de Sonido de Marca.
Hoy en día, las marcas se han dado cuenta de que no se puede sobrevivir
simplemente gracias a una buena comunicación, y mucho menos debido únicamente a
un buen producto o servicio. Estos dos primeros factores se convierten en
indispensables, pero no constituyen, ni mucho menos, toda la labor precisada. En un
momento de una enorme saturación de marcas, el mero hecho de procurar la
supervivencia obliga a buscar medios novedosos, múltiples e integrados.
Hace falta diferenciarse y aportar valor. En este panorama, un pequeño
aumento del valor de marca puede convertirse en un aumento de la cuota del
mercado, y un fallo traducirse en pérdidas catastróficas. El marketing sensorial en
general y el sonoro en particular emerge como uno de las recursos para lograr una
posición fuerte y que haga sobresalir a la marca. Groves (2011) nos recuerda que
nunca ha habido tantas oportunidades para una marca de comunicar sus valores y ser
reconocida a través del sonido. Estas oportunidades pueden materializarse en éxitos si la
música se usa no sólo como fondo si no para transmitir los atributos de marca y su
personalidad, añade.

El sound branding pretende encontrar maneras más efectivas de definir el
proceso de la elección de la música que el simplemente basarse en la pura opinión
subjetiva individual o en las preferencias personales. Groves (2011) añade que no se
trata sólo de emocionalidad y gusto, sino de un problema gestionar sistemas. De forma
general todos los autores y profesionales en este campo reivindican la necesidad de
eliminar los criterios subjetivos individuales en el establecimiento de una estrategia
sonora y utilizar otros mucho más operativos y eficaces, como el ajuste a la marca
(brand fit) y la representación de los valores y personalidad de la misma.
Según el estudio The Sounds Like Branding, del año 2010, se observan ciertas
tendencias en las marcas de hoy en día sobre sus objetivos de comunicación respecto
a la música:

– Es vista sólo como un medio complementario.
– Está seleccionada basándose en preferencias personales.
– Es contemplada como un elemento de diseño.
– Es seleccionada caso por caso.
– El efecto de la marca en el público objetivo no es tenido siempre en cuenta.

El mismo estudio manifiesta las reivindicaciones de este campo respecto a la música y las marcas, de cara al futuro. La música, en el futuro del branding:

– También es usada como un medio base.
– Es seleccionada dentro de una estrategia sonora.
– Es vista como una herramienta de comunicación.
– Está seleccionada basada en la marca y las preferencias del grupo objetivo.
– La música se usa como una herramienta de marketing.


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Neuromarketing cotidiano.

¿Alguna vez os habéis parado a pensar en porqué las ruedas de los carritos de las grandes superficies siempre ruedan mal? A primera vista, pensaríamos que siempre están rotas pero NO, esto tiene un propósito, porque lo que hace es que el carrito siempre gire hacia las estanterías para que nos fijemos más en los productos que venden y así que no vayamos por los pasillos directos a lo que buscamos. Y de esto trata el Neuromarketing.


Atendiendo a una definición mucho más académica, podemos decir que el Neuromarketing consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional. A través de técnicas de medición de la actividad cerebral (como el EGG o la fMRI), las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) son leídas directamente de su actividad cerebral. Las neurociencias permiten, por este método, averiguar que niveles de atención está prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano. De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo retirar un determinado plano del anuncio final o añadir una secuencia adicional. También pueden medirse otros muchos conceptos, como la activación del sujeto o su estado emocional cuando aparece el producto en pantalla. A nivel online, esto se puede extrapolar en lo que conocemos como Marketing de atracción, es decir centrar en Marketing en las personas, según nos cuenta la agencia de Inbound Marketing “Hayas Marketing”.

Kevin Randall, director de estrategia de marca e investigación en Movéo Integrated Marketing, define el neuromarketing como “la práctica de usar tecnología para medir la actividad cerebral en los consumidores para utilizar esa información en el desarrollo de productos y comunicaciones”.

(Fuente de información: http://neuromarca.com/neuromarketing/)

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Bienvenidos a NeuroBranding

¡Hola!

bienvenidos

NeuroBranding es tu espacio de Neuromarketing & Branding. El proprosito de este blog es proporcionar pequeñas dosis de información acerca de las diferentes técnicas de NeuroBranding, NeuroMarketing, SoundBranding, Personal Branding, Marketing Sonoro, Marketing Olfativo, así como las más innovadoras y actuales técnicas del Marketing, como por ejemplo, el Growth Hacking o el posicionamiento SEO. En este blog, veremos la importancia de construir una marca personal y cómo debemos construirla, cómo funciona el Neuromarketing, aplicaciones del Neuromarketing en nuestra vida cotidiana, cómo funciona el Neuromarketing Sonoro y porqué ésto es importante para nosotros, o cómo el funciona el Neuromarketing Olfativo. Introduciremos el término que actualmente empienza a estar tan de moda, aunque aún está empezando a llegar a España, el Growth Hacking, en Estados Unidos ya es todo un éxito, puesto que ya se ha convertido en una profesión con una alta demanda.

Desde aquí solo me queda dar la bienvenida a todo aquél que me esté leyendo y agradecerle su paso por esté blog. No duden en comentar, participar, aportar y debatir, entre todos podemos crear una gran comunidad de NeuroBranding.

Y sin más dilacción, ¡Vamos al lío!