Content marketing, un ejemplo práctico

En la entrada de hoy voy a poner un ejemplo práctico de cómo deberían ser unos contenidos para hacer un buen content marketingmarketing de contenidos. En este caso vamos a imaginar que queremos hacer marketing de contenidos en los medios sociales de una biblioteca pública.

content marketing

Imagen de content marketing extraída de la web www.Fernando-Amaro.com

¿Qué es el content marketing?

El content marketing consiste en crear y distribuir contenidos relevantes para nuestra audiencia, en este caso, las personas que van a ir a la biblioteca.

Es esencial definir cuántos tipos de buyer persona tendremos, es decir a cuántos perfiles distintos de personas van a ir dirigidos nuestros contenidos. Así pues, por un lado habrán los padres de niños pequeños que ven la biblioteca como un sitio lúdico y educativo, ya que hay un espacio adaptado para ellos. Por otro lado, los estudiantes y adultos que van a la biblioteca a trabajar, formarse o simplemente relajarse con una buena lectura. De esto modo daremos cabida a distintos públicos, ya que se trata de una biblioteca pública que debe poder reunir a toda la población.

También es importante definir qué queremos conseguir haciendo content marketing, así que nos proponemos como objetivo principal hacer un contenido de valor para atraer muchas más personas a nuestra biblioteca.

Tipos de contenidos

Para hacerlo crearemos un blog y un perfil en Facebook, Twitter, Instagram y Youtube.

De este modo, combinaremos contenidos textuales con audiovisuales dependiendo del medio social en el que vayamos a publicarlos:

– Vídeos para colgar en Youtube con entrevistas a los autores de los libros y a críticos para que hagan valoraciones de los mismos.

– Infografías para publicar en nuestro blog y en Instagram, Facebook y Twitter mostrando comparativas de temáticas literarias más leídas, de los ejemplares más vendido este mes, etc.

– Fotografías de las portadas de los últimos libros que salen al mercado y de títulos nuevos que lleguen a la biblioteca para mostrar en Instagram, Facebook y Twitter

– Artículos para publicar al blog con las novedades literarias, con entrevistas a autores y críticos, con recomendaciones de títulos para leer, con listas de los libros o menos leídos, etc.

Una gran parte de nuestro contenido será contenido propio, pero se combinará con contenido de terceros, usando la curación de contenidos y compartiendo vídeos, fotografías, infografías, noticias o artículos de otras personas que sean de interés para nuestra audiencia. También contaremos con contenido generado por el usuario (UGC).

En cualquier caso, es importante recordar que todo contenido de valor que generemos a parte de ser útil, relevante, original, etc., debe tener una finalidad.

SEO, una breve introducción

Escribo este post porque en un ejercicio de introducción al SEO del postgrado que estoy realzando de Inbound Marketing & Branded Content nos piden posicionar en las SERPS la palabra clave long tail Seomasterizando en el planeta Rojo, una palabra clave inventada por el profesor.

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Conceptos relacionados con el SEO.

¿Cómo posicionar la palabra clave?

Sé que no va a ser una tarea fácil, ya que esta misma palabra la han tenido que posicionar otros alumnos que han realizado el mismo postgrado que yo con anterioridad, de tal forma, que no solo tengo que competir con mis compañeros de clase para conseguir rankear la palabra long tail lo más alto posible, sino que también hay la competencia de los alumnos de ediciones anteriores.

Todo esto teniendo en cuenta que vamos a poner en práctica solo técnicas del White SEO, con lo cual el proceso de posicionamiento va a ser un poco más lento que si hiciera servir técnicas del Black SEO.

Para poder realizar este ejercicio de posicionamiento de una palabra long tail inventada lo primero que he hecho ha sido buscar un sentido, una definición a esta keyword. Así pues, he imaginado que el profesor había hecho una metáfora entre Google y el planeta Rojo, como si todos los secretos sobre posicionamiento que tiene el ser más poderoso de Internet, el cual es accesible para la mayoría de nosotros, fueran parecidos a todo lo que oculta el planeta más cercano a la Tierra.

¿Qué técnicas de SEO he usado?

En primer lugar he creado un blog en el que he publicado una entrada que tiene como título la misma palabra que quiero posicionar: Seomasterizando en el planeta Rojo.

Una técnica muy interesante para intentar potenciar la capacidad de rankear y obtener tráfico es el linkbuilding, que consiste en la utilización correcta de los enlaces internos y externos. Así pues, he hecho que hubieran enlaces internos dentro del propio blog linkando al artículo que quería destacar y también he hecho enlaces externos salientes y he intentado conseguir enlaces externos entrantes.

Espero que os haya gustado mi resumida explicación de la práctica que teníamos que hacer y de la forma en la que la he elaborada.

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Content Curator, nueva figura emergente

Hace poco que he oído hablar de la figura del content curator en las empresas, pero sin ninguna duda, estoy segura que en los próximos tiempos se va a convertir en una posición vital que las empresas querrán cubrir. Tal y como indica Adrián Macías, “el content curator como especialista en adaptación de los contenidos mediante la redacción especializada, resultará clave en esta nueva tendencia del marketing basada en la filtración especializada y la redefinición de contenidos digitales”.

¿En que consiste el content curation?

El content curation es una estrategia que consiste en recopilar toda la información posible sobre un tema determinado, para así, poder hablar de él con propiedad, ofreciendo un contenido nuevo y de calidad, que aporte valor al lector.

Marketing-content

Imagen extraída de la web www.pixabay.com

En una época en la que todas las personas son capaces de consumir información y producirla al mismo tiempo, en la que cada usuario se puede convertir en prosumer se hace más que evidente que se necesita disponer de la figura del content curator para poner en orden tanta información. Tal y como indica Mireia Reixach, “la curación de contenidos se vuelve indispensable para cualquier estrategia de marketing de contenidos” y más ahora en la sociedad actual que estamos sobreexpuestos a demasiada información.

Esta infoxicación a la que estamos sometidos es fruto de que muchos creadores de contenidos se limitan a copiar el que ya se ha dicho otras veces, a veces sin contrastar fuentes y ofreciendo un contenido duplicado y sin valor. Por este motivo, en la sociedad actual de la información digital es cuando entra en juego la nueva figura del content curator.

¿Cuáles son las funciones principales de un content curator?

Para ser un buen curador de contenidos debes seguir las 4S’s que nombran Javier Guallar y Javier Leiva: search, select, sense making y share.

content curator 4s

Imagen extraída de la web www.loscontentcurators.com

Así pues, se debe hacer una primera fase de búsqueda de la información relevante. En una segunda fase se deberá filtrar y seleccionar aquella que realmente cubra las necesidades del público al cual nos queremos dirigir. Seguidamente crearemos un nuevo contenido de calidad que agrupará toda esta información seleccionada en un mismo post además de aportar nueva información de valor. Finalmente, difundiremos el mensaje para que llegue a todos los usuarios.

Acabamos de ver en qué consiste el content curation y cuáles son las funciones principales del content curator, la nueva figura emergente de la era digital. En la próxima entrada hablaré de diversas herramientas básicas para realizar la curación de contenidos.

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