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¿Cuáles son las principales herramientas del marketing online?

28 enero, 2018, en Marketing digital por Beatriz Raso Alonso
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Nacho Somalo publica el libro Marketing digital que funciona

En las últimas semanas he estado leyendo Marketing digital que funciona, de Nacho Somalo, un libro publicado por LID Editorialmuy útil para todos aquellos que nos estamos formando en marketing online. Como el propio autor indica, «una obra creada para ayudar a comprender bien los fundamentos y técnicas que nos permiten conectar con el nuevo consumidor y acceder a nuevos mercados y clientes».

Marketing digital que funciona. Marketing online

En uno de los capítulos el autor habla sobre las principales herramientas de marketing online que nos permitirán llegar a nuestro público objetivo y alcanzar nuestras metas. Las seis que destaca son:

1. La web y el contenido propio

Tal y como explica Nacho Somalo, la web suele ser el eje vertebrador y destino final de todo el tráfico generado por el resto de herramientas. De ahí la importancia de conocer bien todas las posibilidades que nuestra web puede ofrecer. La web es el escaparate donde “suceden cosas”: visitas, registros o venta en la mayoría de las ocasiones.

2. Redes sociales

Nos ayudan a estar más cerca y conectados a quien queremos pero también a estar informados y a relacionarnos. Esta herramienta las subdivide en dos diferentes:

– SMO (Social Media Optimization). Se trata de sacar el máximo partido al posicionamiento orgánico de nuestro contenido y perfiles en redes sociales, de forma natural (no pagada).

– Social Ads. Se trata de formatos y mensajes de publicidad pagada dentro de este entorno.

3. Buscadores

Como dice Nacho Somalo, para muchas personas Internet es Google. La mayoría de las personas usamos los buscadores varias veces al día así que se convierten en una herramienta fundamental del marketing online. La subdividimos en dos diferentes:

– SEO (Search Engine Optimization): se trata de conseguir aparecer lo más arriba posible en los resultados de búsqueda de las palabras clave que nos interesan.

– SEM (Search Engine Marketing): utilizamos las herramientas que nos brindan estos buscadores para colocar anuncios de pago.

4. Display y vídeo

Los anuncios gráficos que encontramos en una buena parte de páginas web. Los comúnmente conocidos como banners. Aunque cada vez más el display evoluciona al vídeo como herramienta publicitaria.

Marketing digital5. Afiliación

Son redes de prescripción y de retribución en función de los resultados obtenidos, es decir, son redes de comisionamiento, donde unos prescriben y dirigen tráfico (los afiliados que hacen de soporte) y otros lo reciben y pagan por los resultados obtenidos (anunciante). Esta forma de hacer marketing digital no es percibida por un usuario que navega online, de ahí su complejidad conceptual.

6. Emailing

La herramienta más usada y más conocida del marketing online. Todos los usuarios sabemos lo habitual que es su uso con fines publicitarios.

Si quieres saber más sobre el tema, te sugiero leer el libro de Nacho Somalo. ¡Muy recomendable!

 

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