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Maians y Mates : marcas mediterráneas que crecen y cautivan.

20 mayo, 2015, en Ética empresarial, Responsabilidad social corporativa por Ángel Cubero Gómez


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mates_handmadeEl periódico La Vanguardia publicaba el pasado 5-1-2015 un artículo sobre la firma familiar barcelonesa Mates con el siguiente titular: “De Sants al Japón , la firma Mates de calzado apuesta por el diseño y exporta el 35% de la producción” , tal y como refleja la marca en su página de Facebook. Según el directorio en línea, fabricadoenespain.com , en 1947 Francesc Mates empezó a innovar con el calzado deportivo de la época y en la actualidad  su hija Myrna continúa con la tradición familiar. Sus zapatillas se fabrican artesanalmente en los talleres del barrio Barcelonés de Sans., con todas las garantías laborales para sus trabajadores y destacan por la  gran calidad de sus materiales, de sus diseños y por las grandes posiblidades de personalización del producto final siguiendo las preferencias del consumidor.  Además cuentan con una tienda en Internet y una proyección de marca internacional.

Diseño, tradición, artesanía local, exclusividad, personalización de los productos y pasión parecen los ingredientes para conseguir el éxito en un mercado tan globalizado como el del calzado y para abrirse paso entre los gigantes de la distribución.

Por su parte, la firma catalana Maians, también apuesta por calzados de alta calidad  de estilo informal hecho a mano. La marca presume de una producción 100% local,  pues diseña sus modelos en Barcelona y  los  fabrica en Arnedo, un pequeño pueblo de la Rioja con una larga tradición en la producción de calzado.

La percepción del consumidor hacia marcas que reivindicaban sus raíces y su mediterraneidad , pero que tras su expansión e internalización han decidido fabricar en terceros países como Marruecos o China, no es igualmente buena. Según el periódico 20 Minutos,  los escaparates de las zapaterías comienzan a utlizar el reclamo “made in Spain” para atraer clientes, aunque no todas las marcas juegan tan limpio como Maians o Mates. Pensemos en el caso de Camper, empresa que ha deslocalizado totalmente su producción, pero que utiliza como argumento de venta que tanto el diseño y la distribución se siguen haciendo en España.  Otras, según el periódico de distribución gratuita, directamente reetiquetan los productos y juegan al despiste.

La responsabilidad social de las empresas, junto con la calidad y la ecología de los materiales comienzan a pesar entre los consumidores en el momento de la compra.  Las redes sociales, la venta por internet y un buen sitio corporativo pueden conseguir que pequeñas empresas puedan competir y lograr su merecido hueco frente a multinacionales que basan su éxito en agresivas campañas publicitarias respaldadas por la imagen de famosos o en el patrocinio de magnos eventos.

 

 

1 comentario para Maians y Mates : marcas mediterráneas que crecen y cautivan.

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