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ADBLOCKERS: ¿Reto o Problema?

Actualmente, han surgido unas series concretas de preocupaciones en ejecutivos de marketing y publicidad, y directivos de grandes empresas, según investigaciones, en la cual de manera clara se conoce y se entiende, por supuesto, el reto al cual se están … [ leer más ]

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ADBLOCKERS: ¿Reto o Problema?

15 mayo, 2017, en Adblocker por Vanessa Carolina Montilla Nadal


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Actualmente, han surgido unas series concretas de preocupaciones en ejecutivos de marketing y publicidad, y directivos de grandes empresas, según investigaciones, en la cual de manera clara se conoce y se entiende, por supuesto, el reto al cual se están enfrentando y al que las demás, cuando llegue su tiempo, se enfrentarán.
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Foto por: Kris (thedigitalway en pixabay)

Dicho reto es referente a las campañas de publicidad, las cuales están perdiendo fuerzas, las empresas de publicidad y marketing de contenido online están en desventaja, todo debido a los software de adblocking, que es simplemente el bloqueo de anuncios de publicidad en sitios web y aplicaciones.
Creo que la respuesta del ¿por qué esta sucediendo este acontecimiento? es fácil y rápida de averiguar, según lo expresado por Interactive Advertising Bureau (Agencia de Publicidad Interactiva) de España se debe a:
– Exceso de consumo de datos por la publicidad,
– La publicidad se sobrepone a través de ventanas emergentes,
– Los usuarios no tienen absolutamente nada de control sobre la
publicidad.
Sin embargo, también añadiría otras razones:
– Publicidad poco inteligente, en la cual se ha sobrestimado el usuario,
–  Violación del espacio personal entre el usuario y el contenido
(incluyendo juegos).
Ahora, si nos ponemos en el lugar de las startups / empresas que pagan por ser difundida su publicidad, están en peligro, no solo por los adblockers, sino por el hecho de que quienes se supone saben realizar y difundir la publicidad, realmente no lo saben hacer, produciendo perdidas monetarias inmensas, y poniendo en juego la reputación del cliente. No es solo el hecho de publicar anuncios y ya, como los Sistemas de Puja, o aquellos Sistemas de Puja ‘inteligentes’ que usan Big Data (a medias), pues mientras las campañas de publicidad no sean inteligentes, mientras se deje a un lado la parte neuro-psicológica, no se obtendrá el resultado esperado en totalidad, o en caso que ”si” (lo cual dudo), siempre se puede hacer mejor.
Fuentes:

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