Saber transmitir una idea de negocio es fundamental, tanto para darle visibilidad, vender producto o servicio u obtener apoyos y recursos. En los últimos tiempos, en muchos casos vinculados por las tendencias que llegan de EEUU, oímos hablar de los pitch.

Se tratan de presentaciones que pueden oscilar entre uno y cinco minutos que simulan una conversación de ascensor y que recogen la importancia de ser capaces de sintetizar la idea de un negocio y ser capaces de captar la atención del interlocutor en cuestión de segundos. Esta semana hemos visto una infografía que resumen “La anatomía del pitch ganador”. Las mejores prácticas, algunos consejos y los puntos que no puedes olvidar, recogidos en una misma imagen.

Una de las mayores dificultades a las que se enfrentan ahora los emprendedores es la búsqueda de financiación. Además de las clásicas vías de captación a través de entidades privadas, existen distintas iniciativas de carácter institucional y figuras privadas que facilitan el acceso a capital para las personas que están desarrollando un nuevo proyecto. En este artículo te explicamos cuáles son.

Pero hay más formas de obtener ayuda. Estamos hablando de incubadoras, aceleradoras e iniciativas de impulso al sector. Barcelona Activa, por ejemplo, es uno de los puntos neurálgicos de la innovación tecnológica de la ciudad condal. El martes Óscar Fuente, director de Open IEBS asisitió como protagonista de los desayunos que celebra mensualmente la incubadora.

Hasta el 2 de junio tienes la oportunidad de presentar tu proyecto a los Premios Emprendering. Una iniciativa del centro de negocios Busining y que otorga una dotación de premios valorados en 40.000 euros, a los tres ganadores. Entre ellos un curso de experto en marketing online y social media de nuestra escuela de negocios.

Si tu opción es probar suerte en el extranjero para lograr romper barreras con tu start up, el Programa europeo para jóvenes emprendedores puede ser una buena opción. Ir acompañado siempre es una buena elección.

El martes 21 comienza en Barcelona el nuevo campus de Seedrocket. Ya se han anunciado las startups seleccionadas para esta nueva convocatoria que optan a 150.000 euros de financiación de inversores privados además de disfrutar de una semana de mentorización de la mano de distintos expertos, que se lleva a cabo en sede de Barcelona de la incubadora. La escuela de negocios IEBS participa como partner.

Os dejamos con el listado de los proyectos seleccionados, a los que deseamos mucha suerte en el programa y con la puesta en marcha de su negocio. Por nuestra parte, el próximo viernes volvemos con las mejores noticias de la semana.

• Chicfy, marketplace para vender y comprar ropa directamente de otras personas.
• Eventoprix, plataforma gratuita de gestión de ventos, con más de 5000 proveedores.
• Ibuksgrup es un agregador de ebooks, donde puedes vender los libros que autoedites.
• Ikiora, tienda online con opción de entrega inmediata de productos, en menos de una hora.
• JobXtend apuesta por el ahorro de costes y tiempo en la selección de Recursos Humanos.
• Passnfly es una app que ofrece automáticamente todos los pases de abordaje de 200 líneas aéreas y los administra en una sola aplicación.
• Petsy es la apuesta online para la venta de productos de mascotas en México.
• Sellópolis es la app de tarjetas de fidelidad de sellos que convertirá a tu ciudad en el mejor
• tablero de juego.
• SocialWin es una herramienta en cloud de monitorización de redes sociales.

La clave del Marketing de atracción 2.0 es, dada la redundancia, la propia atracción: Tenemos que ser capaces de atraer y captar tráfico cualificado a nuestro sitio web para, posteriormente, convertirlos en clientes. En esta parte nos vamos a centrar en analizar punto por punto cómo atraer tráfico cualificado a nuestro sitio web.

Crea landing pages optimizadas.

El primer paso del Marketing de atracción 2.0 que vamos a tratar consiste en crear y perfeccionar landing pages (o páginas de aterrizaje) optimizadas. Una landing page es la página en la que “aterrizamos” al hacer clic.

Todo el proceso, desde la creación hasta la optimización de las landing pages, tiene que estar cuidadosamente orientado a alcanzar nuestro objetivo. Para ello en primer lugar tenemos que asegurarnos que el cliente llegue a donde quiere. Por ejemplo, si  ofreces un curso sobre marketing online lo ideal sería que cuando un usuario interesado accediese a tu sitio web entrara directamente en una página web específicamente preparada para esta búsqueda y no, por ejemplo, a una home genérica. Orientando el tráfico de esta manera las posibilidades de fidelizarlo en primer lugar y de conseguir una venta en última instancia aumentarán exponencialmente.

El contenido de cada landing page tiene que ser de alta calidad. En el marketing de atracción de poco servirá captar usuarios si llegan a una landing page pobre en contenidos. Tienes que ofrecerles el contenido que buscan: un contenido visualmente atractivo, bien redactado, que les aporte la información que buscan y que incentive la venta.

Es esencial cuidar la usabilidad de la página web. En otras palabras, la página web tiene que estar específicamente pensada para cumplir nuestro objetivo, ofreciendo una interfaz de uso sencilla de forma que la experiencia previa del usuario navegando por sitios web similares le sirva en nuestro sitio.

Ahora que ya tenemos nuestras landing pages preparadas podemos pasar a la siguiente fase del inbound marketing: atraer clientes. Para ello usaremos las siguientes técnicas: posicionamiento de pago SEM, posicionamiento natural SEO y redes sociales.

Atrae usuarios con el posicionamiento de pago SEM.

El posicionamiento SEM es esencial en el marketing de atracción. Permite posicionarte al instante en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda y, si sabes optimizar tus campañas, conseguirás dirigir el tráfico que captes a una landing page optimizada. ¿El problema? Que tan pronto como finalice tu inversión perderás las posiciones alcanzadas.

Para optimizar tu campaña de posicionamiento SEM es aconsejable que crees una campaña para cada grupo temático. Agrupa por temas y envía el tráfico a la landing page optimizada para esa temática.

Elige las palabras clave más interesantes para cada temática. Para ello, la herramienta de palabras clave de Google te será de gran utilidad. No sólo te indicará el tráfico esperado y el nivel de competencia estimado para cada término sino que además te propondrá términos relacionados que pueden serte de gran utilidad.

El título y la descripción de tus anuncios tienen que ser atractivos, irresistibles para el usuario y descriptivos del producto que ofreces. Cuando el usuario vea el anuncio tiene que ser incapaz de no hacer clic. Inserta siempre una llamada a la acción atractiva al final del anuncio para aumentar el porcentaje de clics sobre impresiones del anuncio.

Testea anuncios, no te conformes con crear un anuncio para cada grupo de palabras clave comunes, crea al menos tres y comprueba cuál es el que mejor está funcionando.

Y, finalmente, segmenta en función de tu público objetivo. Por ejemplo, si quieres ofrecer un curso de marketing online sólo en Madrid tendrás que limitarte a esta zona geográfica.

Consigue tráfico con el posicionamiento SEO.

El marketing de atracción también tiene que cuidar todos los aspectos relacionados con el posicionamiento natural en buscadores. A continuación veamos rápidamente aquellos aspectos que tenemos que optimar.

• Céntrate en posicionar las palabras clave más atractivas para tu negocio. Elige aquellas que tengan un mayor nivel de búsquedas pero con una competencia asumible. La herramienta de palabras clave que vimos anteriormente te será de utilidad de nuevo.
• Content is King (o el contenido es el rey) tanto en el posicionamiento SEO como en el Marketing de atracción. Si generas contenido de calidad, atractivo, que marque tendencia, bien redactado y que añada valor mejorarás tu posicionamiento en los rankings de búsqueda. Optimiza todo el contenido, no sólo el texto (vídeos, imágenes etcétera).
• Cuida todos los aspectos fundamentales del SEO On Page. Crea etiquetas titles y meta description atractivas y optimizadas, URLs amigables y usa las etiquetas de encabezado para jerarquizar contenido.
• Respecto al link building, céntrate en la calidad y no en la cantidad.
• Gracias a la analítica web el responsable SEO identificará qué está funcionando y qué no lo está haciendo. De esa forma podrá preparar mejoras con el resto del equipo para mejorar la atracción de nuestra estrategia de marketing.

El posicionamiento SEO aportará a nuestro marketing de atracción un flujo de tráfico creciente y que no dependerá de ninguna inversión aunque, a diferencia del posicionamiento SEM, los resultados no se verán tan rápidamente.

Promociona tu contenido en las redes sociales.

Las redes sociales son el canal ideal en el que promocionar nuestros contenidos. Pero ello no es el único beneficio que aportan las redes sociales al marketing de atracción: son canales ideales para hacer branding y construir una comunidad alrededor de nuestra marca.

Promocionando contenido de calidad en las redes sociales conseguiremos atraer a los usuarios de una forma no intrusiva, fidelizarlos y, al final, convertirlos en clientes.

¿Qué te ha parecido este artículo? El marketing de atracción te permitirá preparar estrategias para captar usuarios de forma no intrusiva… ¿Quieres aprender a hacerlo? En ese caso… ¡Pulsa el enlace!

Carlos Laporta, alumno del Master en Community Management, ha puesto en marcha un proyecto con el propósito de ayudar a las empresas que buscan un cambio. ‘Love the new’ es una agencia de captación y estudio de tendencias en entornos digitales. Hoy, le entrevistamos para conocer más sobre este innovador

• Cuéntanos, ¿qué es ‘Love the new’ y cómo surgió la idea?

‘Love the new’ nace de una actitud. La pasión de hacer cosas diferentes y aprender constantemente, de mirar al futuro y la necesidad de luchar por romper lo tradicional con los nuevos valores e ideas. Es una agencia de captación y estudio de tendencias en entornos digitales, que las aplica en marcas, creación de negocios, productos y servicios.

• ¿Cuál es su objetivo?

Ayudar a las empresas a adaptarse al constante cambio de gustos o movimientos de la sociedad, generando un entorno o cultura de innovación en ellas. Se trata de algún modo de enlazar pensamientos para construir. Ofreciendo conocimiento personalizado, ideas y oportunidades que están en la web.

• En vuestra web tenéis una categoría llamada “Emprendhéroes”. ¿Se han convertido en héroes las personas que apuestan por emprender en estos tiempos?

Creemos que según como están las circunstancias es necesario un replanteamiento general, las personas que son emprendedoras en la actualidad traen ideas nuevas que no pueden desarrollarlas en ninguna empresa por su sistema de trabajo. Inconformistas que “piensan diferente” a sus predecesores, quieren sentirse realizados y trabajar por algo que les apasione realmente. Y eso se consigue luchando.

Emprendhéroes tiene su propia estética que lo define, la última tendencia en ilustración, los famosos superhéroes de Marvel representados en escenas típicas del día a día, donde puedes verte reconocido.

• ¿Qué le dirías a una persona que quiere emprender?

Que confíe en su intuición y disfrute de lo que hace. Emprender está muy relacionado con la pasión.

• ¿Cómo afrontáis la innovación social y cultural en un entorno como el actual?

Viviendo y reflexionando en él, transformándonos cada día al movimiento de la creatividad global. Colaborar en ideas, compartir descubrimientos con personas que se cruzan en cualquier medio digital. Estamos en un momento de continuo aprendizaje unido al constante cambio, a una potenciación de lo que es el ser humano gracias a las nuevas herramientas sociales, de aprendizaje y sobre todo libres a intereses o pasiones de cada individuo. Por eso creemos que la innovación no es un departamento novedoso en una empresa sino la creación de una cultura innovadora desde cada persona hasta cada proceso de trabajo y creación.

• ¿Cómo te ha ayudado la formación recibida en IEBS para el desarrollo de tu proyecto?

En lo que más me ha ayudado es en sacarle el máximo partido a la web, desde gestionar el conocimiento y desenvolverse en este entorno hasta cómo trabajar con otras personas; creo que es lo más importante antes de afrontar cualquier proyecto o vida digital. Con esto también quiero decir que es una gran ventaja estudiar desde entornos digitales, que no solo es un beneficio profesional sino que puede llegar a ser de desarrollo personal.

• ¿Qué papel consideras que tiene la formación en el proceso de innovación, creación y desarrollo de nuevas ideas?

En estas áreas el papel que considero que tiene la formación es el de potenciar la originalidad de las personas dando libertad a sus intereses e intuiciones, ayudando a conectar con otras personas que le complemente, nuevos puntos de vista. Más bien de una orientación a la autoformación.

• ¿Cuáles son tus próximos pasos?

Encontrar nuevos retos, ayudar a enlazar ideas con personas que las necesite. Al fin y al cabo las ideas son influyentes a diferentes intensidades, y las influencias se convierten en tendencias.
.

¿Necesitas dar un giro a tu negocio? En IEBS contamos con programas innovadores para emprendedores. ¿Por qué no le echas un vistazo?

Estos cambios se centran principalmente en un nuevo diseño para las actualizaciones, un mayor rendimiento de los Hangouts y nuevas herramientas disponibles para tratar las imágenes.

Novedades en el diseño de Google Plus.

Tan pronto como accedas a Google Plus recibirás un pop-up para darte la bienvenida a las nuevas novedades de Google Plus. Los cambios son apreciables a simple vista.

La home se ha reestructurado en dos columnas en un diseño que recuerda al que estamos acostumbrados en Pinterest. Además la barra lateral de esta red social ahora permanece oculta, tendrás que abrirla tú mismo.

Pero los cambios de diseño no se limitan a la home. Podrás contemplar novedades en cualquiera de las aplicaciones de Google Plus: páginas, comunidades, en el pop-up que aparece al compartir una nueva actualización etc.

Hashtags relacionados en Google Plus.

Los Hashtags en Google + no sin ninguna novedad. Anteriormente esta red social ya permitía etiquetar el contenido emulando a Twitter. El cambio reside en los Hashtags relacionados.

A título de ejemplo hemos escrito el hashtag #Google. Conforme escribíamos, lanueva funcionalidad ya nos hacía sus propias sugerencias sobre aquellos términos que son Trending Topic en Google Plus.

Novedades en las imágenes.

Con la función Highlight Google a partir de ahora podrá elegir automáticamente tus mejores fotografías detectando cuáles son borrosas o tienen mala calidad. Las nuevas herramientas de edición de imágenes y fotografías permiten mejorar la calidad de las mismas.

Mayor integración en la Nube.

Tus imágenes se almacenarán automáticamente en la Nube. Dispondrás de un espacio de 15 GB de almacenamiento (hasta ahora sólo disponías de 5 GB) en la nube para guardar tus imágenes  y fotografías. Esta capacidad de almacenamiento adicional permitirá a los usuarios mantener la resolución real de las fotos, a diferencia de lo que ocurre en otras redes sociales. Además automáticamente se crearán copias de seguridad de todas las imágenes.

Cambios en los Hangouts de Google Plus.

Mejora la aplicación Hangout de Google+. Los usuarios podrán mantener conversaciones de vídeo de grupo, alternándose los rostros de los participantes dependiendo de quién esté hablando.

Las notificaciones en esta aplicación se sincronizan mejorando la experiencia del usuario.

Por último, ahora podrás guardar los historiales de conversación para que puedas volver a ellos cuando quieras.

¿Qué te ha parecido este artículo? En nuestro Master en Community Manager te enseñaremos a sacar el máximo partido  a las redes sociales. ¿Quieres informarte? En ese caso entra en http://www.iebschool.com/programas/master-community-management-empresa-2-0-redes-sociales/

Y tú… ¿Qué piensas de estos cambios? ¡Cuéntanoslo!

Desde entonces se han planteado muchas cuestiones sobre una posible implementación: ¿Qué es el contrato único que propone Bruselas? ¿Cuáles serían sus efectos? ¿Cuál ha sido la postura de los principales  agentes sociales?

Qué es el contrato único y sus precedentes.

El contrato único hace referencia a la implementación de un sólo tipo de contratación con el propósito de eliminar las diferencias existentes en materia de indemnización por despido, unificando toda la normativa legal existente (señalar que en la actualidad tenemos más de  40 tipos de contrato diferentes).

Ya desde el comienzo de la crisis fueron muchas las voces tanto de expertos como de instituciones que propusieron la figura del contrato único como instrumento para combatir la elevada tasa de desempleo y acabar con la tradicional dualidad del mercado laboral español.

Hace cuatro años un amplio grupo de académicos y científicos sociales, agrupados por Fedea, la Fundación de Estudios de Economía Aplicada, lanzaron su propuesta. El contrato único se configuraría como un mecanismo contractual único con un coste de despido inferior al del contrato indefinido actualmente en vigor. Respecto a las indemnizaciones por despido, este contrato único las agrupaba en un punto de partida común (10 días por año trabajado). La indemnización crecería progresivamente conforme se ganase antigüedad en la empresa.

Que dicen los que están a favor del contrato único

La principal ventaja consistiría en una reducción de las diferencias laborales que actualmente existen en el mercado laboral español entre los trabajadores temporales y los indefinidos.

La indemnización por despido de los trabajadores temporales aumentarían sustancialmente. Por contra, las indemnizaciones por despido de los trabajadores indefinidos se verían reducidas notablemente.

Se produciría una reducción normativa y jurídica. Como hemos mencionado anteriormente en España existen más de 40 modalidades de contrato diferentes.

Que argumentan los que están en contra del contrato único

La Organización Internacional del Trabajo  en 2012 ya cuestionó en un informe que el contrato único fuera el mejor enfoque. Subrayó que “En muchos países del sur de Europa, donde se está considerando como una opción, hay otros problemas como políticas activas de empleo inadecuadas, tasas elevadas de abandono escolar… “.

También se advirtió de un posible aumento de los salarios de entrada al mercado laborar, “lo que hace más difícil para los jóvenes acceder al empleo”.

Por otro lado, no existen precedentes previos sobre el contrato único. En Estados Unidos, donde existiría el modelo más parecido al contrato único, no se han conseguido eliminar las divisiones existentes entre los trabajadores.

Además, se plantean serias dudas de que un contrato único sea capaz de satisfacer todas las necesidades del mercado laboral. Por ejemplo, sería necesario regular por separado las relaciones de duración determinada, como las sustituciones.

En el Master en rrhh de IEBS tratamos en profundidad la gestión de las relaciones laborales en la empresa

Definitivamente, el contrato único ha abierto el debate en las redes sociales. Y tú… ¿Qué piensas sobre esta nueva modalidad? Si quieres formarte sobre legislación laboral infórmate sobre nuestros Programas de Recursos Humanos.

Qué es Google Penguin.

Google Penguin es una actualización del algoritmo de búsqueda que Google lanzó el pasado 24 de abril de 2012 con el objetivo de mejorar la calidad de los resultados ofrecidos al usuario en  los rankings de búsqueda. Frente a Google Panda,  que como recordaremos se centraba en ofrecer al usuario contenido de calidad, el Pingüino se ha centrado principalmente en luchar contra el spam y los enlaces de baja calidad.

Antes de la implantación de Google Penguin la autoridad de un sitio web se medía por la cantidad de enlaces entrantes que recibía. Por tanto, el link building (o construcción de enlaces) se centraba en conseguir miles y miles de enlaces; dado que Google no contaba con un algorimo específico para monitorizar  la naturalidad  y calidad de los enlaces de forma concreta.

Con Google Penguin esto ha cambiado: Esta actualización se ha centrado en aquellas páginas que han usado técnica de link building más que cuestionables para conseguir mejorar su posicionamiento en los buscadores. Actualmente prima la calidad sobre la cantidad: será más valorado un enlace entrante procedente de una página con autoridad en tu temática que 1000 enlaces de mala calidad que incluso pueden llegar a perjudicar tu posicionamiento web.

Cómo preparar tu web para Google Penguin.

Ahora que ya hemos visto qué es Google Penguin entenderás por qué es importante comprender cuáles son las prácticas perseguidas por esta actualización para no cometer el error de realizarlas. También es interesante saber cuáles son los aspectos más  valorados por esta actualización.

Revisa tu estrategia de construcción de enlaces.

No des de alta tu sitio web en directorios de enlaces y granjas de enlaces. Estamos hablando de páginas web que contienen cientos de enlaces hacia páginas de temáticas muy diversas (y algunas incluso penalizadas por Google) que con Google Penguin no van a aportarte ningún tipo de valor. Debes centrarte en directorios relevantes y de calidad y que, además, traten sobre la misma temática que la página que deseas enlazar. Generalmente estos directorios son fácilmente identificables como de calidad por la política de revisión de las URLs que se suben al directorio.

No publiques comentarios spam con enlaces en foros y blogs. No digo que no puedas publicar comentarios con enlaces pero tienen que aportar valor: elige sitios de calidad, relacionados con la temática que quieres enlazar y no te conformes con dejar un comentarios diciendo lo bueno que es el artículo y poniendo tu enlace: aporta valor, completa el artículo con tu experiencia y enlaza siempre a contenidos que puedan interesar al lector, es decir, si escribes un artículo que habla sobe marketing digital puedes enlazar tu propio contenido señalando que con él completarás la información contenida en el post.

Cambia tu estrategia de marketing de artículos. Anteriormente se publicaba el mismo post (o con ligeras variaciones) en decenas de directorios de artículos (incluso de diferentes idiomas) con el único propósito de conseguir un enlace con una estrategia conocida como “spin articles submitting”. Esto ya no funciona: si quieres seguir publicando artículos convendría que optases por publicar en blogs y páginas de tu sector como autor invitado y ofreciendo contenido original y de calidad. Mediante esta acción, lo que debemos buscar también, es mejorar el juice obtenido mediante ese enlace único, aplicando técnicas de link baiting que nos generen enlaces entrantes hacía la url en la que se aloja el contenido publicado.

Google Penguin valora la diversidad y naturalidad de los enlaces. No es natural que todos tus enlaces entrantes tengan siempre el mismo anchor text (el texto de los enlaces). Para que la construcción de enlaces funcione tienes que cuidar la variedad del texto de los enlaces: no sólo pongas palabras clave, pon también variaciones de las mismas, sinónimos, el nombre de tu marca y textos genéricos como “pulsa este enlace”. Además, también monitoriza el perfil de enlazado; es decir, las variedad de las fuentes de enlazado, donde no sería natural por ejemplo, que todos los enlaces que apunten a nuestra página provengan de artículos, o directorios de enlaces; lo que debemos buscar aquí, es que el perfil de enlazado sea lo más natural posible, incluyendo fuentes de enlaces lo más variadas posibles, por ejemplo con un mix de marcadores sociales, comentarios en blogs, artículos, directorios, bookmarks etc. (no debemos preocuparnos por este perfil de enlazado, en caso de no estar aplicando técnicas SEO; cobra importancia únicamente en caso de que estemos forzando la popularidad del site para mejorar los rankings de nuestras palabras clave).

Potencia tu social link building.

Google Penguin valora en gran medida las señales sociales. ¿Por qué? Porque a los usuarios nos influyen mucho las opiniones y votos generadas por otros usuarios en estos canales.

Te aconsejo que incluyas botones sociales en todas tus fichas de productos, categorías o artículos para facilitar que el usuario comparta tu contenido.

También tienes que crear, optimizar y trabajar tus propios perfiles sociales para crear comunidad alrededor de tu marca. Promociona tu mismo tus propios contenidos para generar enlaces sociales.

Crea contenido de calidad.

Aunque al principio del artículo hemos recordado que el contenido es competencia de Google Panda, lo cierto es que la única forma de generar enlaces de forma natural es ofreciendo contenido de calidad.

Genera contenido atractivo, original, que marque tendencia y que aporte valor al usuario, con imágenes, vídeos e infografías atractivas. Si consigues hacerlo irresistible para el usuario las probabilidades de que sea compartido se multiplicarán exponencialmente.

Cuida tu link profile.

Revisa con regularidad tu link profile (o perfil de enlaces) para eliminar enlaces perjudiciales. Para ello el primer paso consistirá en extraer todos tus enlaces (para lo cual puedes usar herramientas como Majestic SEO y Open Site Explorer). Selecciona sólo los enlaces entrantes dofollow y agrúpalos por dominios para facilitar la tarea.

Ahora tenemos que identificar los enlaces perjudiciales. A continuación enumero los aspectos en los que tendrías que fijarte:

• Idioma de la página que enlaza. No es natural que te enlacen desde páginas en las que se habla en otro idioma.
• Temática (interesa que sea la misma).
• Comprueba que el sitio no haya sido penalizado por Google.
• Comprueba la diversidad de anchor text.

Para eliminar los enlaces perjudiciales en primer lugar deberías contactar con los webmasters propietarios de los sitios y solicitarles formalmente que los retire. Who is te proporcionará muchos datos sobre el propietario del sitio web: su nombre, correo electrónico etc.

Si a pesar de pedírselo formalmente un wemaster no retira el enlace usa la Herramienta para Desautorizar Enlaces de Google para indicarle al buscador que no quieres que te enlacen desde ese dominio.

Tendencia: Google Penguin 2.0 llegará próximamente.

Ya es oficial, Matt Cutts anunció la semana que Google Penguin 2.0 llegará en las próximas semanas.

Preguntado en Twitter por una posible actualización de Google Penguin Matt Cutts lo negó… pero anunció la próxima llegada de Penguin 2.0 (la próxima generación de Penguin). ¿Qué cambios traerá? Circulan muchas especulaciones por Internet, pero desafortunadamente sólo podemos intuir las próximas novedades:

• Poseer un perfil de enlaces de calidad y trabajado ganará importancia con Google Penguin 2.0.
• Se espera que la importancia del social link building crezca con Google Penguin 2.0.
• Los enlaces procedentes de Google Plus van a ganar mucha importancia.
• Se va a exigir más calidad a la hora de hacer Guest Blogging (o publicar en otro blog como autor invitado a cambio de un enlace). Se tendrá en cuenta la autoridad del autor en las redes sociales, la calidad de los votos sociales (tweets, me gusta etc.) y ganará mucha importancia el enlace desde el perfil de Google Plus del autor invitado.

¿Qué te ha parecido este artículo? Como puedes comprobar hacer posicionamiento web de calidad es hoy más importante que nunca… ¿Te gustaría aprender más sobre SEO? En ese caso pulsa el enlace.

¡Cuéntanos qué te ha parecido este artículo!

Artículo escrito por Eduardo Martínez Fustero

El objetivo es ofrecer a todos aquellos emprendedores interesados la oportunidad de poner en marcha sus proyectos en un marco de estabilidad, que les garantice la viabilidad y el futuro de sus ideas de negocio. Los participantes podrán optar a premios valorados en más de 40.000 euros.

Si quieres participar en esta nueva convocatoria puedes enviar tu proyecto a la página web de Emprendering hasta el próximo 2 de junio. A partir de esa fecha, el jurado, del que IEBS también forma parte, determinará quiénes son los diez finalistas entre todas las candidaturas. La final del certamen se celebrará el 20 de junio ante inversores, instituciones e invitados.

El proyecto ganador obtendrá premios valorados en más de 20.000 euros, entre los que se encuentra una plaza para el Curso de Experto en Marketing Online y Social Media de IEBS, que le permitirá al proyecto ganador conocer cuáles son las mejores estrategias online para su proyecto.

IEBS refuerza así su compromiso con el fomento del espíritu emprendedor y su apoyo a quienes comienzan su andadura en el mundo empresarial.
Artículo escrito por Christian Pastrana

En el ámbito de los negocios, entendido desde una perspectiva más 2.0, la inteligencia social se refiere a la capacidad de las empresas para recoger, analizar y procesar la información disponible con el objetivo de aumentar su competitividad y la calidad del servicio al cliente.

En la actualidad, la inteligencia social se ha convertido en un factor vital en toda buena planificación estrategia ya que permite extraer información muy útil para la toma de decisiones.

Las redes sociales: el paraíso de la inteligencia social

Actualmente, son muchas las empresas que ya están en redes sociales con perfiles corporativos desde los cuales lanzan sus mensajes comerciales y promociones. No obstante, aún son pocas las organizaciones que, además, conciben los canales sociales como un espacio para escuchar activamente y aprender del cliente. Dicho de otra forma, como un campo de exploración destinado a captar insights, conocer la opinión de los clientes, pedir feedback sobre ciertas acciones, testar posibles conceptos… Se trata de una manera de aprovechar el contenido que se genera en las propias redes sociales de las empresas para generar información útil que ayude a orientar las decisiones de la empresa y reducir el riesgo.

Por otro lado, no debemos caer en el error de pensar que la inteligencia social se construye únicamente en “nuestro tejado”. Si nos quedamos únicamente en lo que tenemos dentro de nuestros canales y con la información que conseguimos captar a través de ellos, obtendremos siempre una perspectiva sesgada y parcial de lo que está pasando.

Sin duda, la información se construye a partir de un proceso dinámico y cambiante en el que participan varios agentes que, a través de aportaciones e interacciones, definen el marco de actividad en el que debemos desarrollar nuestro negocio. De aquí la importancia de conocer el entorno en el que nos movemos con el fin de definir un buen plan de acción.

Es este sentido, deberemos tener en cuenta la importancia de seguir las tendencias y los líderes de opinión. De hecho, muchos expertos utilizan las redes sociales para intercambiar libremente información y compartir su punto de vista. El contenido que se genera a través de sus aportaciones e intervenciones es vital a la hora de captar nuevas tendencias, detectar posibles oportunidades y desarrollar una visión de negocio orientado a futuro.

Las claves para impulsar tu plan de inteligencia social 2.0

Como hemos visto, la inteligencia social se ha convertido es un aspecto determinante para garantizar el éxito de una estrategia de negocio 2.0. La diferencia entre una empresa que saca provecho del social intelligence y otra que no lo hace, es que la primera es capaz de anticiparse proactivamente y sacar partido de las oportunidades que se van dibujando; mientras que la segunda, actúa reactivamente, ya que es incapaz de valorar el alcance real del entorno que le rodea y las implicaciones que este tiene en su actividad.

Planificar el proceso de aprovechamiento de la información para la toma de decisiones es vital con el objetivo de garantizar su éxito. Dicho plan debe contar con los siguientes pasos:

1. Detecta personas y conversaciones: identifica las conversaciones de expertos en los canales sociales que estén relacionadas con tu tema o categoría de interés. En primer lugar, debes preguntarte quiénes son los centros de influencia, expertos, coolhunters en tu área de actividad. En segundo lugar, será necesario identificar dónde  tienen lugar estas conversaciones.

2. Participa y haz seguimiento: construye expertise, participando en las conversaciones externas acerca de tu ámbito de interés o bien abriendo debates a través de tus canales. Realiza un seguimiento utilizando para ello las herramientas de monitorización y analítica.

3. Estructura la información y saca conclusiones: para llevar a cabo dicho proceso, puedes utilizar las nuevas herramientas que permiten organizar la información según los ámbitos de interés:

• Análisis de mercado:Alterian, TweetReach,…
• Conocimiento de cliente: Social Mention, NM Incite, SocMetrics, Traccker, Tweepi, …
• Entrono competitivo: Radian6, SocialBaker, The Next Web, …
• Nuevas tendencias: LindedIn, Facebook, Pinterest, Glassdoor, …
• Oportunidades: Attensity, Autonomy, …

4. Integra la nueva información: incorpora el conocimiento generado en la definición estratégica de tu negocio. En este sentido, es necesario que concibas este sistema como un proceso abierto que se irá retroalimentando a medida que vayas detectando nuevas oportunidades e información a incorporar.

¿Quieres ser un experto en el aprovechamiento de la inteligencia social para desarrollar una estrategia de cliente adecuada? Entonces el Master en Comunity Management: empresa 2.0 y redes sociales es para ti. Te enseñaremos a sacarle el máximo partido a tu gestión de social media para generar inteligencia de negocio. ¡Infórmate!

Artículo escrito por: Laia Gilibets

Compartir experiencias con nuevos emprendedores

En esta ocasión será nuestro profesor Oscar Fuente, quien participe en un desayuno junto a emprendedores en Barcelona Activa. El encuentro está impulsado por SeedRocket y en él participarán las empresas actualmente instaladas en el vivero de Barcelona Activa.

Fuente, que además es mentor de Seedrocket, explicará durante este desayuno informal cómo ha sido su trayectoria como emprendedor y business angel y cuáles son sus proyectos actuales. Los asistentes podrán aprovechar la ocasión para preguntarle por aspectos de sus negocios y su visión sobre el mundo empresarial.

El desayuno se realizará mañana martes 14 a las 11.00 horas en la Sala Común de la Planta 1 del vivero. Está previsto que la iniciativa se repita a lo largo de todo 2013.

Volvemos de nuevo con el resumen de la semana con todo lo mejor del marketing y social media.

En repetidas ocasiones os hemos hablado de la importancia de la estrategia, de la generación de contenidos de calidad, el cuidado de la estructura de un blog o web o de la aptitud por tener conocimientos, al menos básicos, sobre SEO para cuidar nuestra presencia en buscadores.

¿Pero qué ocurre cuando queremos lanzar una campaña con vídeos? ¿La viralización se realiza de la misma manera que el contenido escrito? ¿Cómo consume el usuario la información en este formato? ¿Qué debemos saber?

Sobre algunos de estos temas hemos leído cosas interesantes a lo largo de la semana.

La experta en social media María Tejero nos contaba cómo crear el titular perfecto para redes sociales. Si quieres saber cómo escoger palabras clave, trucos para que nuestro contenido sea más visible para los buscadores y algunas herramientas de optimización, este es tu artículo.

Hablando de SEO, esta semana hemos profundizado en el nuevo algoritmo de Google. Google Panda se justifica por la publicación masiva de sitios web con contenidos de baja calidad en los últimos tiempos. Conocer cómo afecta Google Panda en la creación de contenido te puede hacer cambiar la forma en la que tratas tu espacio online. Y no es exagerado decirlo.

La IAB ha publicado una infografía con el resumen del sector del vídeo online en España. El documento recoge los principales actores del mercado, modelos de marca, ventajas y top sectores.

Si quieres obtener datos o tener a tu disposición para tomar decisiones, definir una estrategia de video marketing y conocer nuevas herramientas de viralización, branding y venta, es interesante dedicarle unos minutos al documento.

Pero como ya sabemos, no solo se trata de crear contenido, sino de saber posicionarlo. Eduardo Martínez Fustero resume las claves de una buena estrategia de SEO en Youtube, que también se podría repetir en otros canales como Vimeo y las demás plataformas de vídeo. Siempre sin olvidar que Google pone especial énfasis en Youtube al pertenecer a su grupo de herramientas. Puedes leer las principales a realizar en este post.

A propósito de Youtube, el principal canal de vídeos a nivel mundial ha anunciado que en los próximos días lanzará canales de suscripción que en principio parece que serán de 2 dolares al mes. De esta forma, empresas o iniciativas podrán monetizar sus creatividades y usarlo como canal de venta de producto y fuente de ingresos publicitarios.

Facebook también ha publicado que introducirá el vídeo entre sus nuevos formatos publicitarios, como ya hizo Linkedin hace meses. ¿Qué te parecen las propuestas?

Muchas novedades son las que nos llegan siempre de redes y entornos sociales ¿Sabías que en breve tendremos un nuevo Google maps? La próxima semana se presentará nueva interfaz para móvil y los primeros en verlo serán los usuarios de iOS.

Cerramos con este especial sobre Periodismo digital, muy vinculado también a la sobrecarga de información que se mueve a diario en redes sociales y cómo se afronta la creación y gestión de contenido en tiempo real.  Nos vemos la semana que viene con nuevos temas.

Hasta entonces ¡esperamos vuestros comentarios!