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Perfil de un SEO

6 diciembre, 2016, en Sin categoría por Arantxa Seguí Menaches
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Hola a todos los futuros SEO.

Por fin ya he empezado el máster en SEO y posicionamiento web en buscadores del IEBS. Como sabéis, mi propósito es contaros lo que yo vaya aprendiendo y de esta forma podréis ir conociendo todos los conocimientos interesantes que se aprenden en un máster. La verdad que a mi me vendrá de maravilla para repasar y aprender a redactar contenido que espero os sea útil e interesante.

En realidad hemos hecho un par de clases ya, pero quiero enseñaros lo que por ahora me ha sido muy interesante a la hora de saber como es el perfil de un consultor SEO para poder ver que es lo que realmente se necesita saber o conocer para llegar a ser buen profesional.

Supongo que si estáis leyendo este blog es porque tendréis un nivel de SEO más o menos como el mio, que en realidad podría decir que es casi nulo (algunas pinceladitas, pero nada…).  Pero lo que si sabemos es que hoy en día para que una empresa tenga éxitos en Internet necesitará un buen posicionamiento. Y aquí es donde empieza la demanda de profesionales SEO, que actualmente es uno de los más demandados.

Os podría decir la formaciones normalmente asociadas de un SEO, pero no os voy a decir las que el profesor ha nombrado. Por que? Porque Licenciatura en ADE no está en la lista (si, yo vengo de ADE), y a pesar de eso voy a conseguir ser una buena consultora SEO. Así que sea de la rama que seas, creo que si nos esforzamos y le ponemos interés podremos llegar a ser buenos en ello.

El profesor, Marcos Herrera ha nombrado 4 tipologías de perfiles SEO. Normalmente un consultor destacará más en un aspecto u otro, pero debemos tener claro los cuatro perfiles:

Los cuatro perfiles de un SEO

  • SEO Técnico: Éste está presente en las fases iniciales de un proyecto web, ya que para unos buenos resultados se requieren unos requisitos técnicos para mejorar en el posicionamiento. Los conocimientos básicos que debe tener este perfil son: HTML Tag <title>, <IMG>, <meta name=”description”>, <h1>, <h2>, <h3>, barreras de Indexación… Los conocimientos intermedios que debe tener un SEO Técnico son: HTML Tag: <link rel=”canoncial”>, <link rel=”next/prev”>, limpiar y optimizar el código HTML, URL amigables, identificar y corregir los Broken Links, Metatags… Y como conocimientos avanzados encontraríamos: Sitemap, .htaccess, robots.txt, Rich snippts, 404 personalizados, planear correctamente una migración web, HTTP status codes, recomendaciones w3c, mobile optimization, multilingual webpage optimization, web scraping… La verdad que los conocimientos avanzados que debe tener este perfil me suenen a chino. Espero que con el paso de las clases haya algún temario que explique y enseñe el funcionamiento de todo esto (os lo haré saber sin falta).
  • SEO creativo o de contenidos: Su función es potenciar los contenidos de una página web. El SEO se dirige a los usuarios que buscan en motores de búsqueda con unas palabras clave, por lo tanto el “creativo” deberá identificar dichas keywords y planificar los contenidos que salgan con cada palabra. Se encargará de la potencial difusión de los contenidos sociales que haya creado. Los conocimientos básicos de este SEO son: el análisis de las palabras clave. Como conocimientos intermedios encontramos: crear contenido indexable, optimizar las “landing pages”, usar correctamente las keywords en el sitio web, crear un formato correcto de contenidos… Y como conocimientos más avanzados: generación de contenidos únicos y de calidad, saber identificar campos semánticos de un sitio web, saber variar las keywords cuando se requiera, llamadas de acción, saber optimizar elementos no textuales…
  • El analista SEO: Analiza el comportamiento de los usuarios del motor de búsqueda. Debe saber utilizar unas herramientas de analítica web, extraer los datos obtenidos y analizarlos. Con esta información deberá ofrecer una interpretación correcta, saber donde se falla, donde se puede mejorar y que es lo que estamos haciendo bien. Los conocimientos básicos de un analista SEO son: utilización básica de Google Analytics, GA: identificar métricas y saber interpretar Webmasters Tools. Los conocimientos intermedios que debe tener son: GA: identificar fuentes de tráfico, monitorizar palabras clave, analizar los competidores, saber usar hojas de cálculo para analizar los datos, saber interpretar y analizar. Y en conocimientos avanzados están: Configuración de objetivos con Google Analytics, Monitorizar campañas también con GA, tener un nivel avanzado también de Google Analytics y conocer las expresiones regulares de éste.
  • Y el SEO estratégico. Este es el cuarto y último perfil.  Este debe ser capaz de comprender las repercusiones económicas que implica las estrategias SEO y establecer objetivos de rendimiento en las campañas. Tendrá que definir estrategias que se puedan cumplir. Sus conocimientos básicos son: conocer herramientas de medición de factores SEO, gestionar el equipo SEO, llevar una buena comunicación con el cliente, deber saber hacer informes y dar la cara. También tendrá sus conocimientos intermedios: Gestionar proyectos y saber que implica cada tarea, debe conocer el sector de la empresa (realizar un estudio previo) y saber transmitir la idea a todo el equipo. Tendrá que saber formar al cliente, ya que no todo el mundo conoce SEO y el tiempo que conllevará hasta llegar a ver resultados.  Y como todos, sus conocimientos avanzados son: Gestionar las relaciones con los clientes, saber negociar, gestionar las expectativas del cliente y las posibles crisis. Y por supuesto debe conocer el sector del Marketing Online.

Un buen profesional del SEO deberá dominar los niveles intermedios de cualquiera de las 4 especializaciones.

Espero que ahora tengáis un poco más claro lo que se necesitará para llegar a ser buen consultor en el posicionamiento web en buscadores. Y como prometí, iré añadiendo entradas para que podáis aprender SEO desde cero al mismo paso que yo.

Espero que os haya parecido interesante.

Un saludo.

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