Si te estás introduciendo en el mundo del SEO, verás que en la red encontrarás mucha información y en algunos casos muy variopinta. Aquí os dejamos algunos puntos básicos de SEO que se tienen que seguir si quieres trabajar correctamente el posicionamiento en los buscadores.

Metainformación: los buscadores rastrean y leen el código de página de las webs, por lo tanto es importante tener la metainformación del código preparada. Trabaja bien toda la metainformación de la página: keywords, metatitles y metadescriptions. Procura que el segundo y el tercero tengan dentro palabras clave que ayuden a posicionarte.

URLs amigables: otro elemento que rastrean los robots de los buscadores son las URLs. Éstas tienen que ser el máximo de amigables y semánticas posibles, porque ¿Qué crees que dará más información a un buscador y a un usuario entre estas dos?

a) http://comunidad.iebschool.com/blogdeseo/2012/03/24/el-diseno-web-en-2012/

b) http://comunidad.iebschool.com/blogdeseo/2012/03/24/22777?27019%000000/

Evidentemente, si sabemos leer, la opción correcta és la a)

El contenido de página también se tiene que trabajar para hacerlo soefriendly: los buscadores rastrean también el contenido de la página, por lo tanto es importante también que el texto de la página añada también keywords que nos ayuden al posicionamiento. Existen distintas teorías sobre la densidad ideal de keywords, podríamos decir que tendría que estar entre un 3% y un 10%. En relación a la densidad de las keywords no tenemos que olvidar nunca que, aunqnue tengamos que hacer el content de la página soefriendly, estamos escribiendo para los usuarios, no para los buscadores, por lo tanto no abusemos de la densidad de keywords.  En cuanto al contenido de la página es importante también organizarlo a través de las etiquetas h1, h2 y h3.; que no deja de ser también metainformación. Éstas son etiquetas que se marcan en la parte del código de la página y que ayuda a los buscadores a organizar la información de mayor a menor relevancia. Es decir, en una noticia de un períodico digital, la h1 sería el titular, la h2 el resumen introductiroio y la h3 serían los subapartados de la noticia.

Etiquetas alt para las imágenes: las imágenes son un elemento a tener en cuenta porque los buscadores no pueden rastrearlas. Por ejemplo, un site de ecommerce lo tiene complicado porque probablemente tendrá mucha más información de imágenes (qie no leen los buscadores) que no de texto (que si que leen los buscadores). Nosotros no queremos que los buscadores pasen sin rastrear nada de nuestra página, la solución es marcar las imágenes con la etiqueta ALT, és decir, darle “texto” a la imagen.

Sitemap: es esencial que nuestra web tenga un sitemap tanto para los usuarios como también para guiar a los buscadores en su rastreo

NoFollow: es importante que, aquellos links que no quieras que sean rastreados por los buscadores, los marques como “nofollow”, para que así los buscadores no rastreen información no útil para tu posicionamiento. Esta práctica se aplica por ejemplo para que los buscadores no rastreen espacios de perfil personal, espacios https de procesos de compra, etc.

Popularidad del sitio: la popularidad del sitio es otro de los elementos que influirá en nuestro posicionamiento SEO. La Popularidad del sitio se define en el número y la calidad de inbound links (links entrantes) que tenemos en nuestro site, es decir ¿Cuánta gente está hablando de nosotros y nos está linkando? Nos interesa que el mayor número de webs nos linken, pero hay que tener en cuenta que la autoridad del dominio que nos linka también nos influye, es decir, que no sólamente tenemos que ver que nos linken más sites, sino que los que nos linken sean de calidad, que tengan una buena autoridad del sitio y un buen page rank. Aquí tenemos que tener muy en cuenta los anchor text, que es el texto en el que los otros sites ponen nuestro link. Lo ideal es que el anchor text respondan también a palabras clave; así que si tenemos confianza con el site que nos a linkado, le podemos pedir educadamente que modifique el anchor text si no es el que más fuerza a nivel de SEO nos podría dar. La monitorización de los inbound links es una tarea compleja y costosa a nivel de timing pero vale realmente la pena, porque puede llegar a ser una fuente de tráfico importante. La monitorización y creación de inbound links se llama linkbuilding. Para ver las páginas que nos estan linkando indexadas por Google podemos hacer una búsqueda en este buscador de link:www.dominio.com.

Os dejo aquí un esquema del proceso:

Lo bueno (o lo malo porque dará más trabajo) es que todo esto se puede medir a través de herramientas alcanzables para todos como son Google Analytics (para ver por ejemplo el tráfico des de buscadores, las keywords de entrada al site y tambien las páginas de referencia, que en el fondo son inbound links); o si queremos poder monitorizar toda esta información, lo ideal es Webmaster Tools de Google.